×
Red Apple: что ждет участников в этом году?

26-й Международный фестиваль рекламы откроет свои двери 16 февраля в Digital October

 

16-17 февраля в Digital October откроется 26-й Международный фестиваль рекламы Red Apple, который ежегодно собирает на одной площадке ведущих звезд мировой рекламной индустрии.

 

Философия фестиваля – это обмен идеями, творчество, находящееся на грани рекламы, искусства и высоких технологий. Программа Red Apple выходит за рамки индустрии и ищет источники вдохновения в смежных с рекламой областях – науке, культуре, IT и медиа. И в этом году, помимо разнообразных секций, лекций и дискуссий, гостей Red Apple ждет несколько приятных сюрпризов.

 

Один из них – встреча с Киберчеловеком – Евгением Черешневым, вице-президентом «Лаборатории Касперского», первым человеком в России, решившимся на кибер-эксперимент. С февраля 2015 года он ходит с NFC-чипом в руке, к которому можно приложить смартфон и перепрограммировать, скопировать «в руку» ключ отеля, банковскую карту, и это только начало.

 

О том, как спорт вышел за рамки узкой аудитории и превратился в часть массовой культуры, расскажут ведущий телеканала Матч-ТВ и известный комментатор Георгий Черданцев, управляющий директор Media Direction Sport Андрей Леонтьев, культуролог и автор теории этноспорта Алексей Кыласов, генеральный менеджер ведущей российской киберспортивной команды Virtus.pro Роман Дворянкин в рамках дискуссии «Спорт как зрелище».

 

Эксперты по Big Data – Артур Хачатурян (SocialDataHub), Феликс Зинатуллин (Церебро Таргет) – в открытой дискуссии с Алексом Дроздовски «Большие данные и brexit ? миф или реальность?» ответят на самые злободневные вопросы. Можно ли с помощью больших данных и инструментов таргетинга устроить Brexit или выбрать Трампа президентом? Нужно ли адаптировать рекламу, которая создается в больших рекламных агентствах, под узкие целевые группы? Нужна ли вообще реклама «для всех», если можно построить персональный разговор с конкретным человеком, про которого мы знаем все?

 

В рамках фестиваля основатели двух крупнейших российских рекламных холдингов – Элла Стюарт (BBDO Group) и Дмитрий Коробков (группа АДВ) – побеседуют о том, как создать холдинг, вывести его в лидеры и удерживать лидерские позиции, а также о том, как настроить процессы так, чтобы конкурирующие агентства могли существовать в рамках одной группы.

 

Егор Мостовщиков, генеральный редактор Сноб.ру с помощью Эйфелевой башни и Саграда Фамилия расскажет, почему создание своего медиа — самоубийство. Вы узнаете, правда ли, что между рекламой на коробке спичек, селфипалкой и надписью под окном «Вася не будь ж…й отдай велосипед» нет никакой разницы, что общего у бедной московской редакции и стартапа в Сан-Франциско, почему Авито и Великая Китайская стена — это одно и то же, и, конечно же, почему медиа — все равно лучшая работа на свете.

 

Генеральный директор Media Direction Group Андрей Брайович и управляющий директор по развитию IT-проектов USM Advisors Михаил Дубин обсудят изменения, которые происходят с рекламной отраслью под влиянием развития интернета и новых технологий, на дискуссионной панели «Какой будет рекламная индустрия завтра».