×
Реклама на ТВ: FMCG оживает

Горечь «минуса» по году смягчила позитивная динамика начала 2016 года

 


Впервые после кризиса 2009 г. мы констатируем падение телерекламных бюджетов по итогам целого года. Вместе с тем, под конец 2015 г. в сегменте отмечалась положительная динамика. Оценки участников рынка на первый квартал текущего года также оптимистичны, однако макроэкономическая ситуация в стране остается прежней.
По оценке АКАР, рекламные бюджеты на российском телевидении в 2015 г. сократились на 14% к предыдущему году. В денежном выражении размещение рекламы на российском телевидении стоило рекламодателям 136.7 млрд. руб. (без учета НДС).

 


Около 98% этих средств были направлены на каналы эфирного вещания (федеральные и региональные). Кабельно-спутниковое телевидение в 2015 г. привлекло порядка 2.6 млрд. руб., что на 38% меньше показателей 2014 г.
Несмотря на то что рекламные бюджеты на ТВ в 2015 г. ушли в минус, данный сегмент демонстрирует лучшие динамические показателей среди традиционных СМИ (для сравнения: на радио бюджеты сократились на 16% к 2014 г., в прессе – на 29%, в наружной рекламе – на 21%). Безусловно, лидером по темпам развития на российском рекламном рынке остается интернет (+15%). Однако такой плюс на фоне общего кризиса стал возможен благодаря росту контекстной рекламы (+20%), которая, как известно, привлекает в основном мелких и мельчайших рекламодателей. Медийная составляющая интернет-рынка не досчиталась 2% бюджетов по сравнению с 2014 г.
Сравним объемы бюджетов, полученные в 2015 г., с объемами года предыдущего по отдельным месяцам. Правда, стоит учитывать, что 2014 г. сам по себе был неровным и нестабильным в плане динамического развития (в первом квартале произошёл резкий всплеск рекламной активности благодаря Олимпиаде в Сочи, а далее на рынке поселилась неопределенность ввиду санкций, колебания цен на нефть и понижения прогнозов по основным экономическим показателям развития страны).