×
Реклама теплится в интернете

Печатные СМИ, радио и ТВ проигрывают интернету в части количества размещаемой рекламы. Компания J’son & Partners Consulting подсчитала, что за период с 2013 по 2014 год темпы роста рынка интернет-рекламы составили более 20%.

 

При этом эксперты J'son & Partners разделяют рынок интернет-рекламы на два основных сегмента: контекст и медиа. Объем рынка контекстной рекламы в России в 2014 году составил порядка 64 млрд рублей, по мнению аналитиков J'son & Partners Consulting. Медийная реклама снизила темпы роста, а отдельные ее сегменты, такие как баннерная реклама, показывают отрицательную динамику. В целом объем рынка медийной рекламы в 2014 году был на уровне 17 млрд рублей.

 

А вот рост объема рынка интернет-видерекламы за 2912-2014 года в денежном выражении увеличился почти в 3 раза, до 4,9 млрд рублей. Рост на 2015 год эксперты оценивают примерно в 20%.

 

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) в своих подсчетах также говорит о том, что Самые высокие темпы роста из всех медиа по-прежнему показывает интернет: затраты на продвижение в онлайне выросли в 2014 году на 18%, до 84,6 млрд руб., при этом объем медийной рекламы упал на 5%, а контекстная выросла на 27%, до 65,5 млрд руб.

 

В целом объем рынка рекламы по итогам 2014 года составил 340 млрд руб., увеличившись лишь на 4%, хотя годом ранее рост превышал 10%. В его составе хежу всего чувствует себя рынок печатных СМИ - его объем упал на 11%, до 33 млрд руб. Реклама в газетах снизилась на 7%, до 8,1 млрд руб., в журналах — на 11%, до 16,5 млрд руб., по данным АКАР.

 

Минкомсвязи с профильными ведомствами пытается каким-то образом поддержать рекламную составляющую в печатных СМИ. Недавно экспертный совет регулятора предложил для этих целей отменить запрет на рекламу медицинских услуг в СМИ, а также одобрил разрешение идеи рекламы алкоголя. «Хочется, конечно, верить, что разрешение рекламы алкоголя увеличит доходы местных газет, но что-то я не помню, чтобы в прежние годы в них водка рекламировалась», - делился ранее с TelecomDaily своим мнением главный редактор петербургского еженедельника «Город 812» Сергей Балуев.

 

Аналитики банка Goldman Sachs в начале этого года прогнозировали, что в 2015 году общий объем рекламного рынка сократится на 15%, из-за девальвации рубля. Однако и в кризисных условиях, по мнению экспертов, интернет останется растущим медиа, но единственным растущим. Остальные сегменты могут упасть на 20-30%.