×
Рекламные sms уходят с рынка

Количество транзакционных sms, получаемых абонентами сотовой связи, превосходит количество рекламных. На рекламные сообщения приходится лишь 12% от общего входящего трафика абонента.

 

Devino Telecom, занимающаяся рассылкой, подсчитала объем входящего российского трафика пользователей мобильных телефонов за летний период. Сравнений с более ранним периодом не приводится, т. к. подобное исследование компания проводит впервые.

 

Devino Telecom проводит премодерацию трафика в рамках анти-спам программы с июня 2014 года. Напомним, что 22 июля Президент России Владимир Путин подписал законопроект о запрете в России sms-спама. По данным маркетингового агентства ZenithOptimedia, специализирующимся на повышении экономической эффективности рекламных компаний, среди всех инструментов мобильного маркетинга наибольшей популярностью пользуются нарядом с e-mail и sms. С их помощью банки информируют клиентов о движении средств на счетах, розничные магазины сообщают о скидках и акциях. Глава столичного управления Федеральной антимонопольной службы Рачик Петросян в начале августа рассказывал, что с конца 2013 года ведомство получило более 2 тыс. жалоб на рекламу.

 

Получая sms от заказчиков (банки, магазины, такси и т. д.), Devino Telecom проверяет их на предмет соответствия закону. Отчет об отбракованных sms компания отправляет заказчику, а прошедшие проверку – оператору, который уже потом рассылает их абонентам. К сетям операторов подключены три sms-центра Devino Telecom, что позволяет доставлять сообщения в 850 сетей в 220 странах мира. В июле сотрудники компании проверяли более 20% общего объема трафика.

 

На транзакционную рассылку (данные о перемещении денежных средств) приходится 48% от общего количества входящих сообщений. Еще 40% - это доля сервисных sms (информация о подаче такси, данные о начислении бонусов, сведения о готовности заказа).

 

Жители мегаполисов получают в три раза больше sms, чем жители небольших городов. В среднем, ежемесячно одному жителю мегаполиса поступает более 25 информационных сообщений разного типа. Такие показатели зафиксированы у 44% пользователей мобильных телефонов. Треть абонентов ежемесячно получает от 10 до 15 сообщений. От 15 до 25 sms приходят на телефон 25% пользователей.

 

"Поток сообщений с незаконной рекламой сократился", - констатирует PR-менеджер Devino Telecom Вероника Михайлова. По данным аналитического центра компании, в июле 2014 года модераторы заблокировали 287 335 сообщений. Это почти на 200 тыс. меньше, по сравнению с данными, зафиксированными в июне (454 678 sms).

 

По данным ZenithOptimedia, в ближайшие три года рынок мобильной рекламы ежегодно будет увеличиваться на 49%. В этом сегменте будет задействовано 35% общих рекламных бюджетов.

 

Источник: "TelecomDaily"