×
Рекламу "заморозят" в январе

Президент России Владимир Путин подписал закон о запрете рекламы на платных телеканалах, который вступит в силу с 1 января 2015 г. Игроки рынка телевидения и рекламы сомневаются в пользе документа. 


Закон будет распространяться на все платные телеканалы и (или) те, доступ к которым осуществляется с применением декодирующих технических устройств. Под запрет не попадают обязательные общедоступные телеканалы. Рекламы не лишатся и те каналы, которые распространяются на территории РФ с использованием ограниченного радиочастотного ресурса посредством наземного эфирного вещания.
Ограничения не коснутся и рекламы, размещенной в месте события, транслируемого в прямом эфире или в записи, за исключением специально созданных для трансляции постановок, следует из закона.


Документ призван создать сбалансированные экономические условия для деятельности вещателей бесплатных и платных телеканалов. Последние из них зарабатывают помимо рекламы еще и с абонентской платы. Закон разработан также в целях соблюдения прав потребителей.


Как ранее сообщал ComNews, запретить рекламу на телеканалах, "доступ к которым осуществляется исключительно на платной основе", предложил лидер Российской партии пенсионеров за справедливость Игорь Зотов. Он внес сразу три проекта изменений в закон "О рекламе", меняющих правила игры на этом рынке.


Игроки рынка телевидения и рекламы уже выступили против законопроекта о запрете трансляции рекламных роликов на платных телеканалах. Минкомсвязи, напротив, считает, что закон будет содействовать развитию медиаотрасли.


Документ "крайне отрицательно" повлияет на отрасль, полагает руководитель информационно-аналитического центра, советник президента Национальной ассоциации телерадиовещателей (НАТ) Владимир Лившиц (см. новость ComNews от 16 июля 2014 г.). По его словам, после подписания закона президент НАТ займется составлением глоссария, в котором будут определены наиболее спорные термины - например, "платные каналы" и "подписные каналы". "После того как эти термины получат определение, мы будем смотреть, какие каналы им соответствуют", - отмечал он в беседе с ComNews.


http://www.comnews.ru/node/86546