×
Рекламы в гаджетах станет больше

Доля мобильной рекламы будет серьезно расти в ближайшие несколько лет. Такие прогнозы дают многие эксперты. Например, маркетинговое агентство ZenithOptimedia считает, что в ближайшие три года этот сегмент рекламного рынка будет увеличиваться на 49% ежегодно. Около 35% всех рекламных бюджетов будет направлено именно на онлайн-маркетинг.

 

По данным агентства, к 2016 году мобильный маркетинг по популярности «обгонит» радио, журналы и рынок наружной рекламы. А PwC подсчитали, что баннерная и контекстная реклама будут расти примерно одинаковыми темпами — в среднем на 18,4% в год, до $1,163 млрд в 2018 году, и на 17%, до $3,139 млрд, соответственно. Причиной стремительного роста мобильной рекламы является в том числе и быстрое распространение смартфонов и планшетов.

 

Причем, как считают в ZenithOptimedia, среди всех инструментов мобильного маркетинга наибольшей популярностью пользуются SMS и email-рассылки. Так, с их помощью банки информируют клиентов о движении средств на счетах, розничные магазины сообщают о скидках и акциях.

 

Однако восприятие со стороны адресатов такой рекламы не бывает негативным только в случае «высокой точности» выбора объекта, на которого информация направлена. «Наибольшую отдачу дают программы лояльности, учитывающие вкусы, привычки и желания каждого клиента», - говорят в ZenithOptimedia. В этом связи все более актуальным становится понятие таргетирования.

 

По данным исследования РБК, посвященного современному состоянию и перспективам развития программ лояльности в России, рассылки на основе таргетирования увеличивают число откликов на 12% против 3% у рассылок без таргетирования. Кроме того, сегментирование аудитории позволяет увеличить посещаемость магазина на 32%. В конечном итоге это приводит к росту покупок на 8% против 4%, которые дают программы лояльности без таргетирования.

 

Услуги мобильного маркетинга операторы активно предлагают рекламодателям, используя для этого профессиональные программно-аппаратные комплексы. Например, на таких проектах специализируется компания «Петер-Сервис», которая, в числе прочего, дает возможность реализовать услуги на основе данных о местоположении абонентов. В «Петер-Сервисе» отмечают, что для абонента такая реклама не является раздражающей, в отличие от тех же «веерных» SMS-рассылок.

 

Собственно, рост мобильной составляющей в рекламе подвигает использовать связанные с этим сервисы и «традиционных» операторов связи, и компаний, работающих по схеме MVNO. Например, компания Teletie в этом году среди стратегий своего развития называет как мобильную связь, так и интернет-маркетинг.

 

Яркой иллюстрацией бурного роста мобильной рекламы можно назвать промежуточные финансовые итоги сети Facebook. Так, за второй квартал текущего года выручка компании показала прирост в 61%, до 2,91 млрд долл, а прибыль увеличилась в 2,3 раза, до 791 млн долл. При этом общие рекламные доходы социальной сети выросли на 67% год к году, а сегмент мобильной рекламы увеличился на 151%. Всего же мобильная реклама составила 67% от общей выручки.