×
Рейтинг РБК: топ-10 рекламодателей в мобильном интернете
Агентство BBDO Digital подготовило для РБК рейтинг крупнейших заказчиков рекламы в мобильном интернете в первом полугодии. Восемь из десяти крупнейших рекламодателей в мобильном интернете увеличили свои бюджеты по сравнению с аналогичным периодом 2013 года. Лишь Samsung Electronics и Unilever снизили затраты на 14%, до 21,2 млн руб., и на 19%, до 8,2 млн руб., соответственно.

 

Google в мобильном

 

Реклама в мобильном интернете сегодня остается наименее прозрачным сегментом рынка. Нет даже общепризнанной актуальной оценки общих затрат на такой вид коммуникаций. Как правило, участники рынка ссылаются на сделанный еще два года назад прогноз компании J’Son & Partners: объем сегмента должен вырасти с $60,8 млн в 2012 году до $215,8 млн к 2015-му.

 

В июне этого года, по данным TNS Russia, хотя бы раз в месяц интернетом с мобильных устройств пользовались 46% россиян старше 12 лет, проживающих в городах с населением от 100 тыс. человек. В абсолютном значении это 28,7 млн человек. В отдельно взятой Москве этот показатель достигает уже 52%, или 5,6 млн человек, в Петербурге – 48%, или 2,1 млн человек.

 

Аудиторию мобильного интернета TNS пока измеряют только в Москве и Петербурге. В пятерку самых популярных сайтов у владельцев смартфонов и планшетов в Москве, по данным на сентябрь, входят Google (главная страница + поиск; ежемесячная аудитория – 3,8 млн человек 12–64 лет); «ВКонтакте» (3,08 млн); «Яндекс» (главная страница + поиск; 3,06 млн); Facebook (2,4 млн) и Wikipedia (2,2 млн).

 

Причем в столице у Google доля пользователей, которые заходят на главную страницу и в результаты поиска исключительно с мобильных устройств, уже превышает долю тех, кто делает это только со стационарных компьютеров: 35% против 32%, по данным за минувший июнь. Еще 33% столичной аудитории Google пользуются как персональными компьютерами и ноутбуками, так и смартфонами и планшетами.

 

Высока доля тех, кто заходит на сайт только с мобильных устройств, в Москве и у Facebook – 28%. Правда, со стационарных компьютеров в эту социальную сеть заходит пока значительно больше посетителей – 51%.

 

Именно Google и Facebook, а также Mail.Ru Group с ее соцсетью «Одноклассники» опрошенные РБК агентства ранее называли ключевыми игроками в сегменте мобильной рекламы.

 

Аналитики BBDO Digital в своих подсчетах бюджетов категорий и конкретных рекламодателей основывались на данных интернет-площадок о своих крупнейших клиентах. Кроме того, при оценке рекламодателей учитывалось, насколько оптимизированы их сайты под мобильные переходы.

 

Читать подробнее: http://top.rbc.ru/business/17/11/2014/5469db08cbb20f2a82e96769