×
Россия больше не входит в топ-10 рекламных рынков, по оценкам Group M

Россия больше не входит в десятку крупнейших рекламных рынков, несмотря на то, что объем бюджетов в 2016 году составит 337 млрд рублей, что в рублевом выражении примерно соответствует уровню 2014 года. По данным агентства Group M, в долларовом исчислении объем рынка, напротив, близок к историческому минимуму, или на 49% ниже, чем в 2013 году.

 


Россия, таким образом, переместится на 16 строчку рейтинга, уступив Южной Корее, Индии, Италии, Испании, Израилю и странам паназиатского региона, пишет Adindex. Вопреки ожидаемому росту медийного рынка на 5%, по итогам года, вероятно, будет отмечен спад на 0,8%.

 


В следующем году рынок может вырасти на 9,9% до 350 млрд рублей, из которых 157 млрд придется на ТВ, 138 млрд – на цифровой сегмент. Драйверами роста станут мобильный сегмент (+34%), контекстная и видеореклама (+17% на каждую). Единственным сегментом, который не будет расти, станет пресса.
Аналитики также прогнозируют, что доля цифровой рекламы впервые превысит долю ТВ в общем объеме к 2020 году. Их доли составят 42% и 40% соответственно. В 2021 году разрыв между ними еще увеличится – до 44% и 39%.