×
Россияне ищут и находят

Отечественная интернет-аудитория чаще всего пользуется поисковиками для получения информации (27% запросов), поиска контента (26%) и перехода на сайты (22%). Цель еще 25% запросов нельзя определить однозначно. Более 40% запросов посвящены десяти самым популярным темам.

 

Таковы результаты исследования компании "Яндекс", посвященного интернет-поиску в России. В его рамках были изучены три группы российских городов: с населением более 1 млн человек (миллионники), от 100 тыс. до 1 млн, менее 100 тыс. человек (маленькие города). Отдельно авторы исследования рассмотрели столицы - Москву и Петербург. Основные данные получены от поиска "Яндекса" и охватывают период с сентября 2013 г. по май 2014 г.

 

Каждый месяц поисковый сервис обрабатывает 5 млрд запросов россиян. По данным TNS, его использует три четверти интернет-аудитории и почти половина населения страны. Эта сумма распределяется между населенными пунктами неравномерно. Больше половины всех запросов поступает из городов-миллионников, хотя на них приходится всего 20% совершеннолетнего населения страны. С другой стороны, в маленьких городах и поселках городского типа проживает почти четверть россиян, а обеспечивают они лишь 6-7% потока запросов к "Яндексу".

 

Десятку самых популярных тем поисковых запросов составляют: "соцсети" (запросы о социальных сетях, форумах и блогах), "игры" (запросы о разных компьютерных играх), "музыка" (запросы о композиторах, группах и песнях), "авто" (все, что связано с автомобилями, мотоциклами и дорожным движением), "порно" (все запросы о сексе, порнографии и интимных услугах), "здоровье" (запросы о болезнях, лекарствах, больницах, лечении, пользе и вреде продуктов питания), "дети" (запросы родителей), "кино" (запросы о художественных и документальных фильмах), запросы школьников и студентов, "электроника и бытовая техника" (все запросы, связанные с потребительской электротехникой, от кофемолок и стиральных машин до мобильников и компьютеров).

 

На десять самых распространенных запросов (не тем, а конкретных формулировок) приходится всего 4% поискового потока из столиц и 5-6% из регионов, на первую сотню - 8% и 9% соответственно. Большая часть запросов - в среднем около 80% - не попадает даже в топ-10000, составляя так называемый хвост поисковых запросов.

 

При этом в Москве и Петербурге поисковые интересы разнообразнее, чем в регионах. В столицах люди часто используют Интернет для решения личных ("что делать, чтобы росла борода", "купить дом в Рязанской области", "хочется листьев салата") и рабочих задач ("как провести торги на закупку болтов и гаек", "оплата поставщику по карте как отразить в 1с"). В регионах сфера применения Интернета несколько уже: местные пользователи ищут в основном развлечения ("терминатор смотреть", "слушать руки вверх онлайн бесплатно", "косынка играть"). Здесь также больше школьных запросов ("спиши ру", "егэ по русскому").

 

В крупных городах чаще спрашивают о различных организациях: банках, магазинах, местах досуга, туристических объектах. Этого меньше в маленьких городах, жители которых и так знают, что где находится. Москвичи и петербуржцы чаще ищут товары и услуги (одежду, недвижимость, электронику), представители регионов - развлекательный контент (фильмы, музыку, игры).

 

Жители небольших городов формулируют запросы тщательнее и многословнее: "что делать, чтобы компьютер не перегревался" вместо "греется компьютер". В крупных городах запросы короче: люди уже привыкли, что поиск понимает их с полуслова.

 

Есть темы, интерес к которым не зависит от размера города, – скажем, иностранные языки или мобильные устройства ищут одинаково часто во всех группах. Однако это скорее исключения.

 

Пресс-службы конкурентов "Яндекса", Google и Mail.Ru Group, вчера комментариев не предоставили.