×
Российские операторы заработали на платном ТВ в 2015 году 69,8 млрд рублей

Российские операторы заработали 69,8 млрд рублей по итогам 2015 года на услуге платного телевидения. Это на 5% больше, чем годом ранее. "Это стало возможным из-за резкого роста доходов двух лидеров рынка, тогда как у остальных игроков обороты выросли слабо или упали", сообщает коналтинговое агентство J'son&Partners.

 


По данным аналитиков, суммарная база рынка платного ТВ за отчетный период также выросла и достигла отметки 39,8 млн домохозяйств. При этом наибольший прирост продемонстрировал сектор IPTV (+23,9%) и спутниковое телевидение (+8%). По мнению J'son, тенденция роста именно этих секторов рынка продолжится вплоть до 2020 года. При этом в случае с DTH-телевидением рост будет обеспечиваться отсутствием альтернативной вощможности подключиться к ТВ вне городской зоны, а в случае с IPTV - из-за увеличения проникновения ШПД-интернета.
Кабельное телевидение будет демонстрировать снижение, единственные движения по базе будут обусловлены переходом аналоговых абонентов на цифровую услугу.
Больше всего нарастить базу в прошлом году удалось компаниям "Триколор ТВ" и "Ростелеком". И теперь на тот же "Триколор" приходится доля в 29,6% от общей базы рынка платного ТВ, а на "Ростелеком" - 21,7%. Следом идут "Орион" (19,1%), МТС (7%), "ЭР-Телеком" (7%) и "ВымпелКом" (7%).

 


При этом показатели выручки не пропорциональны показателям игроков по абонбазе. J'son&Partners связывает это с разными тарифными политиками операторов. Поэтому на первом месте по выручке рсполагается "Ростелеком", затем идут "Триколор", "ЭР-Телеком", МТС и "НТВ-Плюс".

 


Аналитики отмечают, что в кризисный 2015-ый год крупные операторы экспериментировали с пакетированием, объединяя ранее большое количество предложений в единый пакет. Вспомнить хотя бы запуск "Триколором" пакета "Единый" или объединение "Билайном" фиксированных и мобильных услуг в пакет "Все в одном".
Помимо перепакетирования операторы активно использовали агрессивные маркетинговые кампании и продолжили увеличивать HD-предложение. На текущий момент в тарифах операторов можно найти до 60 HD-телеканалов, при том, что максимальное количество всех предлагаемых каналов достигает 276.
J'son добавляет, что количество зрителей HD-каналов выросло за 2015 год на 40% и составило 14,3 млн домохозяйств.