×
Рынок брендинга подрос за лето

В первом полугодии 2015 года объем рынка российской рекламы показал существенное падение. Несмотря на сокращение маркетинговых бюджетов, самая автономная отрасль коммуникационных услуг - отечественный брендинг - продолжает оставаться в плюсовой зоне, говорят данные Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР).

 

В мае этого года Sostav.ru сообщал со ссылкой на АБКР, что российский брендинг с начала года фиксировал 15-20-процентный прирост по количеству проектов и нулевую динамику по бюджетам по сравнению с зимними месяцами. Тренд на импортозамещение не оправдал надежд по росту средств на локальный брендинг, говорили тогда эксперты. Развитию мешали также новые игроки, которые сознательно занижали цены на свои услуги.

 

По итогам I полугодия 2015 года российский рекламный рынок потерял 16% от общего объема размещенных в отрасли средств. Рынок брендинга в силу специфики своих услуг всегда находился на некоторой дистанции от основного рынка коммуникаций, что позволило ему развиваться по собственному, более позитивному вектору. Согласно данным АБКР, в летние месяцы российский брендинг перешел от нулевой динамики к росту, который составил порядка 5-10% по сравнению с предыдущим отчетным периодом.

 

По словам сопрезидента АБКР Алексея Андреева, объемы размещенных в отрасли средств чаще всего увеличиваются именно летом, и 2015 год не стал исключением, несмотря на кризис. Помимо сезонного роста эксперты Ассоциации фиксируют увеличение количества заказов и перераспределение бюджетов между индустриями. Традиционно, АБКР не дает финансовую оценку объема размещенных в отрасли средств.