×
Рынок платного ТВ в зеркале аналитики

Обвал курса рубля, снижение покупательной способности населения, переход домохозяйств на режим экономии. Как эти негативные факторы отразились на развитии рынка платного ТВ в нашей стране в 2015 г.?  
Аналитики, которые в минувшем году держали руку на его (рынка) пульсе, на 18-й международной выставке и форуме CSTB. Telecom&Media’2016 разошлись в оценках результатов влияния кризиса, но были удивительно единодушны в предсказании будущего платного телевидения в России. 

 


По данным международного консалтингового агентства iKS-Consulting, объем российского рынка платного телевидения увеличился за минувший год на 11,7% и составил 68,4 млрд руб. Куда более пессимистичным оказалось видение результатов развития этого рынка, сложившееся у компании J’son&Partners, согласно которому он продемонстрировал отрицательную динамику – уменьшился в объеме доходов на 3%. 
Не совпали и оценки консалтинговых агентств количества абонентов платного телевидения в России, правда, не так драматически. Аналитики J’son&Partners и TelecomDaily назвали 39,6 млн домохозяйств, а Дарья Феоктистова, маркетолог-аналитик iKS-Consulting, – 39,2 млн, отметив, что количество это на 5,4% выше, чем в 2014 году. 

 


Объяснение такому расхождению в оценках можно найти в словах Дмитрия Колесова, директора департамента ТВ и контента J’son&Partners, о существованием пересечений между абонентскими базами разных операторов. К примеру, одна московская семья вполне может иметь два, а то и три договора об оказании услуг платного телевидения, заключенные в столице и со столичным же провайдером IPTV и спутникового. При этом первое она будет смотреть длинными зимними вечерами в своей городской квартире, а второе – летом на даче в Подмосковье. 

 


Если же вернуться к оценке темпов роста абонентской базы в 2015 г. iKS-Consulting, – в среднем, по России на 5,4%, – то их обеспечили россияне, проживающие за пределами Центрального и Северо-Западного федеральных округов нашей страны. Так, в Сибири количество абонентов выросло за этот период на 6% , на Дальнем Востоке – на 5,6%, в Поволжье – на 5,1%, на юге России – на 5%, и как отмечают аналитики iKS-Consulting, потенциал роста абоненстской базы в регионах по-прежнему высок. Одновременно аналитики отметили постепенное снижение доли Центрального и Северо-Западного федеральных округов в территориальной структуре рынка платного телевидения. За последние шесть лет она сократилась на 10% и к концу 2015 г. составляла 43%. 

 


О зрелости и высокой степени консолидации рынка услуг платного ТВ свидетельствует тот факт, что большую часть абонентов – более 70% обслуживают ТОП-5 операторов (данные iKS-Consulting): «Триколор» – 30%, «Ростелеком» – 21%, «Орион Экспресс» –7,1%, МТС – 7% и «Эр-Телеком» – 7%.