×
Рынок видеорекламы: 7 главных трендов 2017 года

Дмитрий Пашутин, директор по медиаисследованиям и стратегической аналитике онлайн-кинотеатра ivi, рассказал AdIndex о ключевых тенденциях наступившего года

 

Важными драйверами роста рынка видеорекламы станут развитие монетизации мобильных устройств и Smart TV. Это платформы, которые аккумулируют высокую долю смотрения, а в структуре рекламных расходов из-за традиционной консервативности рекламодателей занимают более скромные позиции.

 

Mobile как основной драйвер

 

Что касается мобильной рекламы – уже в 2016 году она стала весомой частью digital-сегмента. В дальнейшем также ожидается стремительный рост: по прогнозу ZenithOptimedia, доля мобильных устройств в глобальном интернет-трафике в 2017 году вырастет до 75%. Можно смело говорить о mobile как о лейтмотиве 2017 года. Этому способствуют широкие возможности персонализации, развитие таргетированной рекламы и интерактива. В 2017 году mobile продолжит свое развитие, новые форматы начнут себя чувствовать уверенно, так как 84% владельцев смартфонов и планшетов используют свои мобильные устройства в качестве второго экрана при просмотре ТВ.

 

Распространение технологий SyncTV

 

Еще одним логичным витком в развитии рекламных продуктов станет популяризация технологии Sync TV, которая позволяет синхронизировать показы рекламы с телевизионным размещением. Технология хороша и для онлайн–кинотеатров, т.к. просмотр профессионального длинного контента редко совмещают с телесмотрением, поэтому синхронизация выходов в этих двух средах обеспечит рекламодателям минимальное пересечение аудитории.

 

Прогресс SmartTV

 

Рост монетизации видеорекламы на Smart TV, который являлся одним из драйверов рынка онлайн-видеорекламы в 2016 году, сохранит свои позиции и в этом. Прирост базы пользователей продолжается, что определенно ведет за собой активность развития рекламных продуктов для данного устройства.

 

Еще одним шагом станет массовый переход на модель продажи по телевизионным рейтингам на Smart TV, что существенно упростит восприятие общего объема закупок и сопоставимости ТВ и онлайн-видеопродуктов. Такой метод особенно эффективен в случаях, когда параллельно с площадкой рекламодатель размещается на ТВ, это помогает стандартизировать рекламную кампанию.