×
Смотрите на здоровье

В январе-сентябре 2014 г. российский телерекламный сегмент (в части эфирного вещания) вырос на 4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составил в денежном выражении 109.6 млрд. руб. (без НДС). Динамика рекламных доходов по сегментам – федеральному и региональному – была достаточно равномерной (+4% и +3% соответственно). В этой статье мы подробно рассмотрим тенденции федерального сегмента, который составляет 79% всей телерекламы.

 

В 1 кв. 2014 г. наблюдался относительно стабильный рост бюджетов рекламодателей (+9% по отношению к 1 кв. 2013 г.). Однако уже с марта ситуация начала меняться. Завершилась Олимпиада, на которую были потрачены (а часто перенаправлены с прошлых и будущих периодов) значительные бюджеты рекламодателей. После Олимпиады стали более очевидными проблемы в российской экономике. Снизился официальный прогноз по ВВП, увеличились темпы инфляции, началось резкое падение курса рубля. Политические события, связанные с Украиной, и введение санкций усугубили ситуацию. Все это не могло не сказаться на рынке рекламы.

 

В мае впервые с 2009 г. совокупные телерекламные бюджеты ушли в «минус» (-6% к маю 2013 г.). Суммарно во 2 кв. 2014 г. бюджеты остались на уровне аналогичного периода прошлого года. В 3 кв. федеральная телереклама выросла на 3% по отношению к 3 кв. 2013 г. Причем в июле наблюдалась относительно высокая динамика рекламных бюджетов, а в августе и сентябре рост снова стал скромным.

 

Читать подробнее: http://www.sostav.ru/publication/smotrite-na-zdorove-13152.html