×
Спрос отечества

Телевизионные сериалы, и прежде лидировавшие по рейтингам на российском телевидении, в 2015 году еще больше укрепили позиции. Больше всех преуспели отечественные сериалы, аудитория которых подчас существенно превосходит среднюю аудиторию канала, по которому их показывают. Спрос на российский ТВ-контент возрос даже в сетях платного ТВ, где выбор программ значительно шире, чем в эфире.

 

По данным TNS в России, в 2015 г. "большая пятерка" ТВ-каналов (Первый канал, "Россия 1", ТНТ, НТВ, СТС) в сумме показала 172 новых сериала. С большим отрывом по количеству премьерных сериалов в эфире в 2015 году шли НТВ - 43 сериала, "Россия 1" - 42 и Первый канал - 38.

 

"Сериалы являются наиболее предпочтительным контентом для российских телезрителей, - говорит руководитель отдела аналитики и консалтинга "TNS Россия" Ирина Суанова. - На 20 эфирных каналах на них приходится 30% всего просмотра, при этом в структуре показа сериалы занимают около 20% эфирного времени. Иными словами, в случае с сериалами спрос превышает предложение".

 

Примечательно, что спрос на отечественный контент, включая сериалы, в 2015 году возрос даже в сетях платного ТВ, где выбор программ в разы больше, чем в телеэфире. По данным аналитического отчета ПАО "МТС" по потреблению ТВ-контента за III квартал 2015 года, доля телесмотрения фильмов, сериалов и телепередач отечественного производства выросла на 11 п.п., до 81% (по сравнению с аналогичным периодом 2014 г.). Суммарное время телесмотрения каналов российского производства в среднем по стране выросло на 34%, при этом наибольшим спросом отечественный контент пользуется у жителей Урала и юга России. Согласно отчету МТС, спрос на зарубежный контент в регионах упал почти на 20%, а в Москве и Петербурге - на 8%.

 

Одним из основных показателей успешности сериала является его доля в целевой аудитории (ЦА) канала. Если доля сериала превышает долю канала, то сериал можно считать успешным, если она ниже, то это означает, что в момент трансляции сериала зрители канала уходят с него.