×
«СТС Медиа» почти вдвое отстал от рекламного рынка

В 2015 году рекламная выручка холдинга «СТС Медиа», управляющего телеканалами СТС, «Домашний», «Че» и CTC Love, упала на 22%. Рекламные доходы всех телевещателей снизились только на 14%

 

Американская CTC Media Inc., которой сейчас принадлежит 25% операционного бизнеса «СТС Медиа», опубликовала годовую отчетность. Из нее следует, что в пересчете на рубли выручка телевизионного холдинга в прошлом году снизилась на 22%, до 21,5 млрд руб.

 

На те же 22%, до 21 млрд руб., упали и рекламные доходы «СТС Медиа». Для сравнения: по версии Ассоциации рекламных агентств России, общие затраты на телерекламу в 2015 году уменьшились только на 14%, до 136,7 млрд руб. Получается, что «СТС Медиа» почти вдвое отстал от всего телерекламного рынка. Другой холдинг «Газпром-Медиа», наоборот, по итогам прошлого года показал лучшую динамику. Его рекламная выручка («Газпром-Медиа» продает рекламу не только на своих телеканалах, но также на радио, в прессе и интернете) выросла на 3%, до 57,3 млрд руб., тогда как общие расходы на рекламу снизились на 10%, до 307 млрд руб.

 

Флагманский канал «СТС Медиа» - СТС – в прошлом году терял зрителей. Его среднесуточная доля целевой аудитории (зрители 10-45 лет) в 2015 году равнялась, по данным TNS Russia, лишь 8,2% против 10,2% годом ранее. Рекламный инвентарь на СТС в его целевой аудитории, по подсетам Media Logics на основе телеизмерений TNS, снизился в прошлом году на 22%, до 104,9 тыс. пунктов рейтинга (условная единица при продаже телерекламы; отражает количество зрителей, увидевших рекламный ролик).