×
«СТС Медиа» закрывает «Перец» и запускает «Че»

«СТС Медиа» объявила о запуске с 12 ноября нового телеканала «Че»: он будет вещать на частоте телеканала «Перец». «Че» в названии канала означает «человек», как поясняется в релизе компании, соответственно, канал будет посвящен образу жизни «настоящего человека»: мужчинам, «чей труд признается и ценится, их уважают, и они сами стремятся провести время с пользой, любят свою страну и семью».

 

Промо нового канала запущено с 15 октября. Решение о перезапуске на месте «Перца» нового канала было принято больше года назад, ранее заявляла генеральный директор «СТС Медиа» Юлиана Слащева агентству ТАСС.

 

Генеральным директором «Че» стал Рубен Оганесян, ранее возглавлявший «Перец». За плечами Рубена - обширный опыт работы на телевидении. С 2013 года возглавлял телеканал «Ю», провел его репозиционирование, превратив в телеканал для девушек. До прихода в «ЮТВ Холдинг», с 2007 по 2013 годы г-н Оганесян работал в должности руководителя департамента эфирного промо на канале ТНТ.

 

Как пояснила Юлиана Слащева, генеральный директор «СТС Медиа»: «Запуск «Че» – один из важнейших шагов в стратегии «СТС Медиа», для реализации которого я пригласила в команду Рубена Оганесяна. В кратчайшие сроки и, что принципиально важно, в рамках текущего бюджета, мы запускаем совершенно новый канал».

 

В «СТС Медиа» уточняют, что аудитория канала «Че» - это зрители в возрасте 25-49 с ядром 30-40 лет. В программной сетке канала будут представлены проекты о мужских увлечениях, хобби и мужских профессиях, спортивные состязания, а также циклы научно-популярных программ в сочетании с высококачественными фильмами и линейками зарубежных и отечественных сериалов.

 

В числе новых лиц канала названы музыкант Алексей Кортнев (будет вести передачу «Доброе дело»), Виктор Васильев (ведущий интеллектуальной викторины «Человек против мозга») и Евгений Маргулис (акустические концерты в стиле «квартирник»), а также Максим Голополосов, который продолжит свое популярное шоу «+100500».

 

Напомним, что «Перец» был запущен в 2011 году на частоте ДТВ, который «СТС Медиа» купила у своего акционера, шведской MTG, в 2008 году. Запуском управлял бывший генпродюсер ТНТ Дмитрий Троицкий, а сетку формировали видео из интернета, провокационные и юмористические программы, включая, например, «Голые и смешные».

 

Аудитория «Перца» в первый год после запуска в целевой аудитории 25-49 лет составила 2,7% по сравнению с 2,1% у ДТВ. Но затем канал начал терять зрителей: по данным TNS Russia, в 2013-м доля составила 2,3%, в прошлом году сократилась до 2,1%, а в январе--сентябре 2015-го — до 2%. Выручка "Перца" в 2014 году упала сильнее, чем у других каналов «СТС Медиа (СТС и «Домашний»): на 21%, до $66,3 млн, а в рублях — на 6%, до 2,5 млрд руб. Холдинг также списал $29,4 млн активов из-за обесценения гудвилла "Перца" (разницы между балансовой и реальной стоимостью актива).