×
Tele2 начал Москву с салонов

Tele2 начал строительство монобрендовой розницы в Москве. Это своеобразный «предстарт» оператора в регионе. Предоставлять услуги в столице компания планирует во второй половине этого года. Эксперты считают, что оператору будет непросто, несмотря на то, что его в Москве долго ждали.

 

Точная дата начала работы не называется. Однако оператор уже приступил к строительству сети фирменных точек продаж и обслуживания в Москве и Московской области. «До конца года Tele2 планирует открыть около 300 монобрендовых объектов по продажам и обслуживанию клиентов", - рассказали TelecomDaily в пресс-службе оператора.

 

По словам представителей Tele2, компания уже заключила первые договоры аренды помещений, в ближайшее время начнется строительство монобрендовых салонов связи в крупных торговых центрах Москвы и области.

 

Первыми партнерами Tele2 в Москве стали торгово-развлекательные центры «Речной», Columbus, «Бум», «Водный», «Парус», «Вива», «Черемушки», «МетроМаркет», «Зиг-Заг», «Люблинский Пассаж», «Мандарин», «Конфетти». Также Tele2 планирует открытие точек продаж в торговых центрах в Реутове и Коломне, Люберцах, Красногорске, Железнодорожном, Жуковском, в Серпухове.

 

Помимо точек продаж в торгово-развлекательных центрах, Tele2 планирует открытие отдельных флагманских салонов связи. Как отметил коммерческий директор Tele2 Роман Володин, в планах оператора и установление партнерских отношений с национальными сотовыми ритейлерами.

 

Эксперты, называя появление Tele2 в Москве знаковым событием, отмечают при этом, что оператору будет нелегко продвигать свои услуги.

 

«Tele2, конечно, ждали, но его бренд в Москве пока не "спозиционирован" и не известен, - говорит руководитель программы "МВА-Телеком" бизнес-школы МИРБИС Евгений Соломатин. - Несмотря на сохраняющуюся продажу СИМ-карт в переходах, Москва привыкла к более высоким стандартам обслуживания, чем в регионах, и к расширенному набору сервисов, которые предлагают в торговых точках, особенно в операторском монобрендовом ритейле».

 

«Tele2 будет достаточно сложно выйти на рынок Москвы со своими монобрендовыми салонами. Дело в том, что развитие сети существенно отличается от регионов, где сейчас представлен оператор, - указывает и аналитик ИХ «ФИНАМ» Тимур Нигматуллин. - Компании может потребоваться помощь в развитии сети (ранее, развивать мобильную розницу некоторым операторам помогали "Евросеть" и "Связной" в рамках специальных соглашений)».

 

Евгений Соломатин считает, что при старте Tele2 может сыграть на эффекте новизны. «От "большой тройки" все немного устали, однако Tele2 придется много доказывать заново, говорит он. - Конечно, можно частично переделить абонентскую базу мигрантов, но и здесь уже достаточно интересных и нишевых предложений».

 

Тимур Нигматуллин при этом полагает, что в целом Tele2 выбрал удачный момент для выхода на рынок, так как из-за сокращения потребительского спроса коммерческая недвижимость заметно подешевела и есть подходящие вакантные места.

 

Кроме того, учитывая усиливающийся уровень конкуренции, развитие собственной мобильной розницы является для операторов одним из приоритетных направлений деятельности. «По нашим оценкам, суммарно в Москве сейчас открыто более 600 собственных салонов связи операторов «большой тройки». При этом за последние два года число операторских салонов увеличилось приблизительно в два раза», - сообщил руководитель департамента сотовой связи и цифровых устройств J’son & Partners Consulting Евгений Альминов.
 

Источник: "TelecomDaily"