×
Tele2 настроил мобильный счет

Tele2, последним из операторов запустивший сервисы мобильной коммерции, первым отчитался о том, сколько он на этих услугах заработал. В августе 2012 года Tele2 запустил собственное направление мобильной коммерции: по результатам первых 8 месяцев текущего года оборот превысил 1 млрд руб., показав тем самым прирост на 230% год к году. В среднем абоненты оператора совершают четыре платежа в месяц, а общее количество абонентов Tele2, постоянно совершающих платежи с помощью мобильного телефона, составляет 250 тыс. пользователей.

 

Больше всего тормозит развитие этого рынка то, что далеко еще не все абоненты понимают, что их мобильный телефон может выступать в качестве виртуального "кошелька", - отметила руководитель службы передачи данных и электронной коммерции Алла Трошина.

 

Если рассматривать структуру мобильных платежей Tele2, то чуть более половины абонентов, использующих платежи через телефон, оплачивают, собственно, услуги мобильной связи, еще около 15% пополняют свои электронные кошельки, порядка 12% оплачивают счета ЖКХ. Совсем небольшую долю, всего несколько процентов, занимают денежные переводы на банковские карты. В компании уверены, что этот сегмент будет активно расти и в перспективе займет до одной трети от всех мобильных платежей - тем более, что услуга переводов была запущена оператором совсем недавно.

 

При этом размер платежей с помощью телефона, как правило, невелик. Средний мобильный платеж составляет более 200 руб.. Как пояснила Трошина, размер такого платежа находится в прямой зависимости от суммы, находящейся на счету абонента, которая выглядит смешно, если сравнивать с банковским счетом.

 

Tele2 совместно с Mastercard выпустил электронную банковскую карту для тех, кто хочет оплачивать услуги и товары в интернете. При этом физического носителя у карты нет, а подтверждение каждой транзакции происходит с помощью телефона, на который приходит SMS-сообщение с кодом для подтверждения. Кроме того, Tele2 в ближайшее время планирует запуск кобрендинговой банковской карты, однако подробностей в компании пока предпочли не раскрывать. "Мобильный телефон становится основным форм-фактором всех безналичных платежей", - прокомментировала Трошина.

 

По данным J’son & Partners, оборот российского рынка мобильной коммерции в прошлом году составил 41 млрд руб, что больше примерно на 100%, чем годом ранее, при этом эта цифра почти в три раза превзошла ожидания аналитиков.

 

Другие операторы последние несколько лет развивают сервисы мобильной коммерции. "МегаФон" основными драйверами развития мобильной коммерции считает денежные переводы, количество которых с прошлого года удвоилось, а также онлайн-игры. Оператор в три раза увеличил количество собственных многофункциональных терминалов оплаты в салонах собственной розницы, доведя их количество до 800, если сравнивать с прошлым годом. При этом "МегаФон" также делает ставку на автоматические платежи для различных сервисов.

 

"Развитию мобильной коммерции в значительной мере поспособствует принятие закона о национальной платежной системе, в которой операторы будут признаны ее участниками. Закон позволит облегчить и ускорить процесс оплаты с мобильного телефона различных услуг: будь то коммунальные платежи, проезд в метро или оплата парковки", - отметили в пресс-службе оператора.

 

В "Вымпелкоме" отметили, что в среднем абоненты «Вымпелкома» тратят в месяц 966 руб., совершая три транзакции по 322 руб. Абоненты оператора могут оплачивать свои покупки с помощью телефона несколькими способами: используя мобильный счет или специальную платежную карту «Билайн», а также через собственную банковскую карту или онлайн-кошельки. Наиболее востребованными видами платежей у абонентов оператора являются коммунальные услуги, штрафы ГИБДД, мобильная связь и интернет, денежные переводы, билеты в кино, онлайн-игры и другое.

 

По прогнозам МТС, к 2017 году доля финансовых услуг в чистой прибыли МТС составит не менее 5%. Среди услуг мобильной коммерции оператор выделяет "Легкий платеж", которая была запущена в 2010 году и позволяющая абонентам оператора осуществлять переводы и платежи со своего абонентского счета или банковской карты через сайт оператора, мобильное приложение или посредством SMS-сообщений. Ежемесячный объем операций, проводимых через «Легкий платеж» превышает 1,2 млрд руб, что в 2,4 раза, чем два года назад.

 

Кроме того, в августе 2011 года оператор запустил проект «МТС Деньги», в рамках которого предлагает универсальные банковские карты, позволяющие осуществлять все виды безналичных платежей, в том числе, с использованием терминалов с NFC-ридером.
 

Источник: "TelecomDaily"