×
Tele2 стартовал, как спринтер

Tele2 за первые четыре дня московского старта реализовал 116 тыс. на территории столицы и области. Причем большая часть из них подключилась в монобрендовой рознице оператора.

 

Более 70% всех подключений приходится на монобрендовый канал продаж, отметили в компании. Всего у оператора действует около 400 салонов и торговых модулей под брендом Tele2, а также привлечено более 10 тыс. партнерских точек.

 

В течение всех четырех дней в монобрендовых салонах Tele2 работали руководители и сотрудники центрального офиса компании, а также региональных подразделений. Всего в мероприятиях по запуску приняли участие более 1,5 тыс. сотрудников компании.

 

Также Tele2 начал подключать В2В-клиентов. Оператор уже заключил договоры с 50 юридическими лицами. Напомним, что во время запуска Tele2 в Москве заместитель генерального директора Tele2 Александр Провоторов отмечал, что оператор намерен активно идти в В2В-сегмент, особенно его интересуют клиенты из числа представителей малого и среднего бизнеса.

 

В "Связном", который также занят реализацией SIM-карт Tele2, сообщили, что количество проданных в сети ритейлера за четыре дня контрактов измеряется тысячами штук. "Общие продажи SIM-карт в «Связном» в московском регионе за этот период выросли на 30%. При этом мы не наблюдаем каннибализации продаж "Билайна" и "Мегафона"», - подчеркнули в компании.

 

Генеральный директор «ТМТ Консалтинг» Константин Анкилов считает, что уровень подключений Tele2 соответствует уровню подключений операторов "большой тройки". По его словам, это хороший старт продаж. По оценке Анкилова, за первый месяц Tele2 скорее всего наберет свыше 500 тыс. клиентов, а к концу года сможет занять свыше 3% рынка.

 

По прогнозам TelecomDaily, Tele2 за первые три года присутствия на московском рынке может занять до 20% столичного рынка.

 

Руководитель программы МВА-Телеком бизнес школы МИРБИС Евгений Соломатин отметил, что в первый месяц после старта продаж ключевым стимулом для покупки SIM-карты Tele2 будет так называемый эффект новизны: пользователи привыкли за последние 20 лет к присутствию на рынке трех брендов и в условиях активной рекламной кампании готовы попробовать что-то новое. При этом в условиях низких цен на мобильную связь многие абоненты имеют SIM-карты от разных операторов. "В Москве уровень проникновения мобильной связи заметно превышает 200%, то есть каждый пользователь имеет на руках от двух до трех SIM-карт", - добавил он.

 

Соломатин заметил, что уровень оттока у московских игроков рынка превышает 50% в год, что свидетельствует об огромном количестве мигрирующих абонентов. "Пока рано говорить о потенциальной доле рынка Tele2 в Москве, хотя старт продаж получился достаточно впечатляющим", - считает эксперт.

 

По словам Соломатина, для анализа продаж необходимо знать стуктуру подключившихся абонентов, были ли это москвичи, мигранты или иногородние, а также динамику этих подключений. "Эти данные появятся уже через месяц после чего можно будет делать предварительные выводы", - заключил он.