×
Телеизмеритель TNS Russia сменит название

Федеральная антимонопольная служба разрешила государственному ВЦИОМу приобрести 80% действующего телеизмерителя TNS Russia. После закрытия сделки исследовательская компания, скорее всего, откажется от своего привычного бренда 

 


Согласие есть
ФАС удовлетворила ходатайство ООО «ВЦИОМ-Медиа» на приобретение голосующих акций ЗАО «ТНС Гэллап Медиа», сообщил AdIndex заместитель руководителя службы Андрей Кашеваров. Ведомству потребовались считанные дни, чтобы выдать положительное заключение.
Покупателем выступает зарегистрированная в апреле этого года компания, учредителями которой являются АО ВЦИОМ (его единственный акционер – Росимущество) и связанный с ним Фонд содействия изучению общественного мнения ВЦИОМ.

 


Сама сделка – следствие принятых Госдумой в минувшем июне поправок в законы «О СМИ» и «О рекламе». В соответствии с ними измерять отечественную телеаудиторию могут только российские юрлица, в которых доля иностранного капитала не превышает 20%. К январю 2017-го Роскомнадзор должен наделить соответствующими полномочиями исследователей, отвечающих этим требованиям, а с сентября 2017-го все рекламодатели, их агентства, телеканалы и их сейлз-хаусы при размещении рекламы обязаны использовать данные только таких уполномоченных компаний.
До сделки с ВЦИОМом действующий российский телеизмеритель – TNS Russia – на 100% принадлежал британскому коммуникационному холдингу WPP. ООО «ВЦИОМ-Медиа» покупает 80% ЗАО «ТНС Гэллап Медиа», занимающегося медиаизмерениями, и через эту компанию становится также и совладельцем дочернего ЗАО «ТНС Гэллап Эдфакт», специализирующегося на мониторинге рекламы.
Для финансирования сделки «дочка» ВЦИОМа привлекла в ВТБ семилетний кредит на 1,4 млрд руб.

 


В сделку не вошла третья компания, ранее образовывавшую группу TNS Russia, – ЗАО «ТНС МИЦ». Оно управляет Маркетинговым информационным центром и проводит исследования под заказ конкретных клиентов.
В 2015 году выручка ЗАО «ТНС Гэллап Медиа» по РСБУ, по данным «СПАРК-Интерфакс», превысила 1,471 млрд руб., прибыль от основной деятельности – 269,8 млн руб., чистая прибыль – 420,8 млн руб. Аналогичные показатели ЗАО «ТНС Гэллап Эдфакт» за тот же год – соответственно 595,7 млн, 119 млн и 98,3 млн руб., ЗАО «ТНС МИЦ» – почти 1,1 млрд, 119,9 млн и 110,9 млн руб.