×
ТЕМПЫ ВЫСОКИ, ДА КАПИТАЛИЗАЦИЯ МАЛА
Интернет-рынок Казахстана показывает стабильно высокие темпы роста. В 2009-2013 гг. проникновение проводного широкополостного (высокоскоростного) доступа (ШПД) в Интернет в стране увеличилось более чем в 2 раза. В настоящее время интернет-аудитория республики превышает 9 млн чел. В денежном выражении рынок ШПД рос в среднем на 37% в год. По мере активного развитиями интернет-сегмента экономики страны сопоставимыми темпами и даже более динамично увеличивался сегмент интернет-рекламы, который на сегодняшний день составляет значимую долю всей рекламной отрасли Казахстана.
 
 
В 2009-2013 гг. во всех регионах Казахстана зафиксирована высокая динамика абонентской базы «домашнего» ШПД. По данным на начало 2013 г., почти четверть (22,3%) всех абонентов проводного ШПД республики проживало в Алматы, что объясняется наибольшей численностью в мегаполисе домашних хозяйств и развитой сетевой инфраструктурой города. Наименьшее число абонентов (35,2 тыс.) проживало в Кызылординской области, где доля сельского населения преобладает над городским.
 
 
Интернет-реклама — самый динамично развивающийся сегмент рекламной отрасли в Казахстане. По состоянию на конец 2013 г. интернет-реклама занимает примерно 4% от общего рекламного рынка, что в четыре раза больше, чем в 2010 г.
 
 
По прогнозу J’son & Partners Consulting, в 2014-2016 гг. среднегодовые темпы роста интернет-рекламы составят в Казахстане  29% в год. Структура интернет-рекламы смещена в сторону баннерной и иных форм дисплейной рекламы в связи с тем, что контекстная реклама как самостоятельный и значимый инструмент продвижения товаров и услуг начала развиваться только в 2012 г. По оценке экспертов компании J’son & Partners Consulting, в 2013 г. ее доля не превышала 20% всей интернет-рекламы.
 
 
Доля местных игроков среди Топ-10 интернет-рекламодателей составляет 50%. В целом же среди крупнейших рекламодателей  J’son& Partners Consulting выделяет компании Mars, Henkel/Shcwarzkopf и Procter&Gamble. А среди ведущих рекламных агентств в Казнете J’son & Partners Consulting называет DASM Interactive, Adnet и Onetwothree.
 
 
Ценовая политика на казахстанском рынке заметно отличается от российской. Например, если сравнивать средние расценки CPI по различным инструментам интернет-рекламы в Казахстане, то можно сделать вывод, что они в несколько раз ниже, чем в России.
 
 
В целом же казахстанский рынок интернет-рекламы отличается высокими темпами роста, но малой капитализацией.  Это дает возможность говорить о перспективности инвестиций в данный сектор рекламы при грамотных менеджменте и маркетинге.
 
 
"Вечерний Алматы" - по сообщению Profit.kz