×
Тиньков: Рекламная индустрия достаточно «мутная»

Предприниматель предлагает перейти крупным рекламодателям к прямым закупкам телерекламы
Российский предприниматель, совладелец банка «Тинькофф кредитные системы» (ТКС) Олег Тиньков усомнился в прозрачности российского рекламного рынка. По его мнению, в рекламе есть коррупция и всей индустрии еще предстоит чистка, передает RNS.

 


Тиньков заявил, что большие агентства (рекламные – ред.) «должны, наверное, обслуживать маленьких клиентов, а более или менее серьезные рекламодатели должны работать напрямую с каналами». «В данном случае это невозможно, потому что есть один посредник – Национальный рекламный альянс», - отметил бизнесмен.
Тиньков выразил непонимание, зачем на рынке существуют баинговые агентства, когда «всё идет в прямые отношения». Он также рассказал, что не понимает, как устроены агентства. По его мнению, задачи баинговых групп должны входить разработка креатива и медиаланирование для мелких компаний, у которых нет больших рекламных бюджетов для прямой закупки инвентаря у телеканалов.
«Я, если честно, не очень понимаю, зачем между Pepsico и Национальным рекламным альянсом должен кто-то быть вообще. Может, Pepsico это и понимает, а я нет. Так что у вас будет большой disruption (потрясение, — ред.), который сейчас происходит в банкинге», - обратился Тиньков к участникам форума.

Ранее Олег Тиньков объявил конкурс за лучшую рекламную идею, которую банк сможет использовать в своей рекламной кампании в 2017 году. Победителю бизнесмен пообещал вознаграждение в размере $150 тыс.. Критерии отбора, по словам Тинькова, будут самыми субъективными: «Нравится – не нравится». Банкир объявил свой конкурс незадолго после аналогичного конкурса предпринимателя Арнольда Уварова на самую креативную рекламную идею.
С начала 2016 года материнская структура «Тинькофф банк» и «Тинькофф страхование» - ТКС запустила масштабную рекламную кампанию на телевидении, которая подстегнула рост общих бюджетов финансового сектора на ТВ-рекламу.