×
TNS: Мобильная интернет-аудитория растет за счет пользователей старше 25 лет

Половина российской интернет-аудитории заходит в сеть со смартфона, говорят аналитики группы TNS Russia. Этот сегмент растет динамичнее всех наряду со Smart-TV – в основном, за счет людей старше 25 лет 
Доля российских пользователей интернета старше 12 лет, пользующихся смартфонами, достигла к августу 2016 года 43%. В больших городах – с населением от 100 тыс. человек – этот показатель к сентябрю 2016 г. достиг 50%. Такие данные представил на форуме RIW-2016 директор по мультимедиа-исследованиям TNS Russia Михаил Райбман.

 


В больших городах доля пользователей смартфонов за год увеличилась на 18%. Таким образом, именно этот сегмент растет динамичнее всех, отмечают в TNS. При этом во всей России по состоянию на август довольно быстро растет аудитория Smart-TV: прирост с апреля-сентября 2015 г. по март-август 2016 г. составил 16%. В больших городах умные телевизоры распространяются не так резко: всего 6% с июля-сентября 2015 г. по июль-сентябрь 2016 г.
Пользователи 12-64 лет в больших городах (от 700 тыс. человек) пока проводят больше времени в интернете со стационарных компьютеров. Разница между десктопом и мобильными устройствами в количестве минут в сутки схожа по всем возрастным категориям – 20-30 минут.

 


Большую часть этого времени – как со стационарных компьютеров, так и с мобильных устройств – пользователи моложе 35 лет проводят в соцсетях. Примечательно, что россияне старше 35 лет проводят больше времени в социальных медиа с десктопов. На мобильных устройствах 26% своего времени они проводят в браузере, соцсети же там на втором месте. Мессенджеры актуальнее всего для пользователей старше 25 лет, но и те проводят в них только десятую часть своего времени в интернете.

 


В целом, прирост наблюдается в основном среди пользователей от 25 лет – в основном, среди тех, кто выходит в сеть со смартфонов. Суммарно с апреля-сентября 2015 г. на март-август 2016 г. число таких людей выросло на 70%. Планшетные и стационарные компьютеры, в свою очередь, переживают отток пользователей 12-44 лет: -14% и -8% за тот же период соответственно.