×
ТНТ заигрывает с аудиторией. Телеканал займется онлайн-играми / Коммерсантъ

Входящий в "Газпром-медиа" телеканал ТНТ запускает новый интернет-проект. Компания готовит онлайн-витрину с играми от партнеров, включая Mail.ru Group и Wargaming, и под брендами собственных проектов. Это способ не только удержать, но и дополнительно монетизировать аудиторию в интернете, отмечают участники рынка. Ранее онлайн-играми уже занялась ВГТРК. 
Телеканал ТНТ запустил бета-версию портала с онлайн-играми tnt-games.com. Проект развивается вместе с партнерами, включая Mail.ru Games, Wargaming, Alawar, Innova, и другими разработчиками игр для социальных сетей и мобильных устройств, следует из его презентации. Его аудитория — "фанаты ТНТ", там около 130 игр, в том числе "от проектов и звезд" канала, например подборка игр от Фомы (персонаж сериала "Физрук"), "Во что играют в "Универе"" и т. д. 

 


Полноценный запуск "ТНТ-Games" запланирован на конец июня, сообщил "Ъ" представитель ТНТ. Сервис должен стать ядром игрового направления канала, которое было решено развивать в этом году. Первые эксперименты в создании игр под брендами ТНТ начались в 2015 году, напоминает представитель канала: уже вышли мобильная игра "Деффчонки vs. Котики" и игра для социальных сетей "Дом-2. Найди свою любовь". 
Проект выглядит как попытка продать аудиторию телеканала разработчикам, которые будут получать с игроков прибыль и делиться ею с ТНТ, рассуждает собеседник "Ъ" на рынке онлайн-игр. Это понятный способ дополнительно монетизировать своих зрителей, телеканал сможет на этом заработать, хотя и относительно немного, резюмирует он. 
В этом году среднесуточная аудитория ТНТ среди россиян старше четырех лет составляет 737,92 тыс. (данные TNS Russia за январь--май в городах с населением от 100 тыс. человек). Среднесуточная аудитория сайта tnt-online.ru в апреле составляла 350 тыс. россиян 12-64 лет (аудитория за весь месяц достигла 4,3 млн человек). 

 


К 2016 году оборот онлайн-игр в России вырастет на 16% и достигнет $1,89 млрд, прогнозировал прошлым летом J`son & Partners Consulting. По данным Mail.ru, в 2014 году этот рынок составлял 50,8 млрд руб., $1,32 млрд по среднему курсу на 2014 год. 
Онлайн-игры — новое направление для российских телекомпаний. Как сообщал "Ъ" в январе 2015 года, ВГТРК тогда запустила игровое приложение для социальных сетей по мотивам сериала "России 1" "Пока станица спит". У него было больше 2 млн установок, и компания довольна опытом, говорит директор дирекции интернет-сайтов ВГТРК Марат Ахметжанов. Сейчас ВГТРК развивает игры для детей по своим анимационным продуктам — "Ми-ми-мишки", "Аркадий Паровозов" и "Бумажки". С сентября прошлого года они собрали почти 3 млн установок в России. Это один из самых эффективных способов дать аудитории новый контент и расширить линейку развлечений, указывает господин Ахметжанов. Сейчас ВГТРК готовит новые продукты по телесериалам для взрослых зрителей.