×
Тренды платного телевидения в России

19 ноября группа компаний VIASAT провела конференцию «Новое телевидение: развитие рынка и битва традиционных и инновационных сервисов». Директор департамента ТВ и контента J'son and Partners Consulting, эксперт в области национального, регионального, тематического ТВ, рынка телевизионной рекламы Дмитрий Колесов рассказал об основных направлениях развития платного ТВ в России. Подготовили основные тезисы выступления.

 


1. Сегодня 72% людей, которые живут в нашей стране, пользуются платным телевидением. Ситуация зависит от города.
Барнаул: 90% — город, где платное ТВ — это в большинстве своем кабельное;


Ростов-на-Дону: 97% — город, где одна из самых высоких долей частного сектора, и, как следствие, операторам платного телевидения невыгодно подключать каждый дом по отдельности, им удобнее так работать с многоэтажками, поэтому здесь четверть платного телевидения — спутниковое;


Екатеринбург: 98% — город, удобный для кабельных операторов, потому что он очень компактный, и у его населения одни из самых высоких доходов в стране;


Казань 101%: эта цифра не опечатка и не ошибка. 100% для платного телевидения далеко не предел, потому что часто одну и ту же квартиру могут обслуживать несколько операторов. Более того, телевизоры, стоящие в разных комнатах одной квартиры, могут быть подключены к разным операторам.


В Москве этот показатель самый высокий по России — 117%.

 


2. Последние пять лет происходил скачкообразный рост доходов платного ТВ в России.


В 2015 году произошел первый за историю наблюдений спад — проседание составило около 3%. Но это не обвал, а некое торможение. По прогнозам J'son and Partners Consulting, дальше показатели продолжат расти. К 2016 году объем доходов будет равен объему 2014 года.
3. С каждым годом жители России смотрят все больше платных тематических каналов. Кроме того, люди покупают новые телевизоры. Хотя все производители говорят, что в этом году продажи телевизоров будут существенно меньше, под этим «существенно меньше» имеется в виду цифра в 7 млн телевизоров. То есть каждый год в дальнейшем в семьях будет появляться не менее 8 млн телевизоров, и подавляющее их большинство — это HD и Smart TV. Таким образом, люди, покупая себе новый телевизор, будут искать поставщика каналов, который будет соответствовать их новому аппарату. Поэтому следующий важный, определяющий тренд — это рост спроса на каналы HD-качества: 30-40% в год.