×
ТВ-рекламу ждет «голодной год»

Даже если в 2015 году мировая экономика будет чувствовать себя хорошо, это едва ли компенсирует глобальному рекламного рынку отсутствие таких крупных медиа и спортивных событий, как Чемпионат мира (ЧМ) по футболу 2014 или Зимние олимпийские игры в Сочи, полагают исследователи из Magna Global, аналитического подразделения IPG Mediabrands.

 

Выручка медиа от рекламы в мире в 2015 году, по их прогнозам, вырастет на 4,8% до 536 млрд долл, тогда как рост глобального рекламного рынка в 2014 году все-таки был выше и составлял 5,5%. Конкретно в сегменте ТВ 5,2% роста пришлось на нерегулярные спортивные мероприятия.

 

Интересно, что по данным исследователей, рекламные трансляции в ходе ЧМ по футболу 2014 принесли прибыль только на некоторых рынках, например, в Великобритании и США, тогда как в Германии рекламная выручка от ЧМ осталась в нейтральной зоне, а в Бразилии, например, - оказалась ниже ожиданий. Рекламная выручка от ТВ трансляций Зимних олимпийских игр оказалась ниже прогнозируемой в США.

 

Тем не менее, отдельно доходы владельцев ТВ каналов в США от рекламных поступлений составят 66,65 млрд долл на конец 2014 года, что на 4,8% больше, чем годом ранее. Всего ТВ реклама в этой стране к концу года будет занимать 40,4% от всего рекламного рынка по доходам. Постепенно этот показатель будет снижаться, в 2016 году он составит 38,5%, а объем сегмента ТВ рекламы – 68,825 млрд долл.

 

Для сравнения, в 2014 году реклама в онлайн видео занимает всего 2,3% рекламного рынка или 3,812 млрд долл в денежном эквиваленте, ее рост к 2013 году составит 27,8%. В 2015 году темп роста этого сегмента будет еще более впечатляющим, 42,5%, так что игрокам удастся заработать 5,433 млрд долл, доля онлайн рекламы составит 3,2%.

 

Тем временем в России, по данным ZenithOptimedia, в 2015 году благодаря увеличению бюджетов на интернет весь российский рекламный рынок вырастет на 0,8%. На ТВ, в главном медиасегменте, затраты на рекламу останутся, по версии авторов прогноза, на уровне 2014 года, а в минусе по-прежнему будут только пресса и наружная реклама.

 

По прогнозам ZenithOptimedia и АКАР, в 2015 году при нулевом росте доходы в сегменте ТВ рекламы в России составят 157,8 млрд рублей (без НДС). Для сравнения, в кризисном 2009-м году они упали на 18% до 96,4 млрд рублей. В целом объем рекламного рынка в грядущем году составит 335,1 млрд рублей, расти будет только второй по величине сегмент, интернет-рекламы: здесь доходы могут вырасти на 10% до 90,7 млрд рублей.
 

Источник: "TelecomDaily"