×
ТВ-рекламу видно в сматрфонах

Селлер Gazprom-Media Digital запустил комбинированную интерактивную рекламную кампанию, задействовав телевизионные каналы, видеопорталы и мобильный сайт. С помощью этого инструмента компания намерена привлечь к своим промо-проектам пользователей смартфонов.

 

В данном случае речь идет о рекламной кампании киноленты «Астрал 3», когда телезрители и интернет-пользователи должны с помощью смартфона распознать идущий в эфире телеканала или на видеопортале рекламный ролик, а затем поучаствовать в розыгрыше призов на специальном промо-сайте.

 

До этого в рекламной кампании фильма были задействованы телеканалы ТНТ, ТВ-3, «Пятница!» и 2х2, а также видеопорталы-партнеры рекламной сети Gazprom-Media Digital (GPMD). В течение двух недель на этих ресурсах выходил рекламный ролик киноленты продолжительностью 10-30 секунд. А специальное приложение для смартфонов позволяло при просмотре участвовать в розыгрыше призов.

 

В целом же таким образом Gazprom-Media Digital и сейлз-хаус «Газпром-Медиа» отрабатывает схему «360 градусов», когда в рекламную компанию включаются все виды ресурсов - эфирные и тематические телеканалы, digital, радио и печатные СМИ. Как отмечают в Gazprom-Media Digital, на сегодняшний день приложение скачали более 20 тыс. телезрителей.

 

«Кампания фильма "Астрал 3" стала для нас первым опытом применения ретаргетинга в телевизионной рекламе», - отметил директор по маркетингу российского офиса компании Sony Pictures Releasing International Григорий Светлорусов.

 

Ретаргетинг - это рекламный механизм, посредством которого онлайн реклама направляется тем пользователям, которые уже просмотрели рекламируемый продукт. Использование ретаргетинга в целом на рынке рекламы стало в последние пол года распространенным решением. Параллельно с этим мобильные приложения в рекламе демонстрируют стабильный рост уже не первый год.

 

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), во многом из-за снижения показателей «традиционного» рынка телерекламы в 2014 году убыточными оказались все три крупнейших телехолдинга в России. Так, выручка «Первого канала» выросла на 2,9%, до 30,1 млрд руб., расходы – на 3%, до 34,4 млрд руб., но при этом долг канала перед поставщиками, прежде всего перед производителями сериалов и шоу, вырос за год с 4,5 млрд до 7,1 млрд руб. В свою очередь выручка «Газпром-медиа» выросла в 2014 г. на 28,3% до 72 млрд руб., но этот рост обеспечило прежде всего поглощение холдинга «Профмедиа». Без учета новых активов выручка «Газпром-медиа» в прошлом году снизилась. Выручка госхолдинга ВГТРК по РСБУ в 2014 г. увеличилась на 2,2% до 31,9 млрд руб., следует из данных «СПАРК-Интерфакса». Расходы компании росли заметно быстрее: себестоимость продаж, продукции, товаров и услуг увеличилась на 5,8% до 52,9 млрд руб. Прибылен оказался только CTC Media, его выручка в 2014 г. выросла на 3%, до 27,3 млрд руб., чистая прибыль снизилась почти на четверть до 3,7 млрд руб.

 

Возвращаясь к «Газпром-Медиа», не так давно совет директоров компании принял новую стратегию развития до 2021 года. Пока около 85% выручки холдинг получает за счет рекламы. В «Газпром-медиа» планируют уменьшить эту зависимость, так как меняется структура потребления медиа. Если сейчас на ТВ приходится 45% потребления, то к 2021 г. эта доля несколько снизится, при этом должна вырасти доля цифровых медиа.

 

Источник: "TelecomDaily"