×
ТВ в США лихорадит

Общее количество абонентов платного ТВ в США снизилось на 479 тыс. во втором квартале 2015 года, однако показатель ARPU увеличился, свидетельствуют последние данные Strategy Analytics. Пример американского рынка платного ТВ показателен тем, что среди всех рынков мира он является одним из наиболее развитых, поэтому характерные для него процессы рано или поздно начинают проявлять себя и в других странах.

 

Более того, тенденция к оттоку платных ТВ-абонентов характерна не только для США, но и для всей Северной Америки, в частности, и Канады. В Strategy Analytics заявляют, что снижение числа подписчиков у ключевых операторов, чьи данные учитывались в исследовании, было максимальным за всю историю наблюдений.

 

Так, потеря 479 тыс. абонентов во втором квартале затрагивает всю 20-ку крупнейших операторов платного ТВ США. В Канаде за аналогичный период отток пользователей первой двадцатки составит 53 тыс. домохозяйств. Цифровых платформ проблема касается в меньшей степени, чем аналоговых: всего в США от цифровых ТВ-сервисов во втором квартале отключилось 62 тыс. человек, в Канаде – 9 тыс. человек.

 

Интересно, что при этом показатель ARPU всё время находится на повышающейся траектории. Например, у одного из двух крупных спутниковых операторов США, Dish Network, отток абонентов составил 81 тыс. за отчетный период, несмотря на запуск нового OTT сервиса Sling TV. В то же самое время, ARPU оператора выросло на 2,5% в квартальном сравнении и на 4,5% в сравнении годовом. Аналогичные процессы зафиксированы у DirecTV, Charter и Time Warner Cable.

 

По словам Джейсона Блэквелла, аналитика Strategy Analytics, пользователи отключаются от всех типов платных ТВ платформ, включая кабельные, спутниковые и IPTV. Он считает, что позитивный эффект операторы смогут достичь, запуская OTT-сервисы, наподобие Sling TV. «Verizon дебютирует со своим OTT сервисов в этом году, наряду с Comcast и CenturyLink. Хотя это и не анонсировалось, AT&T (недавно поглотившая спутникового DirecTV) также работает над выводом на рынок подобной услуги», - пояснил эксперт.

 

Напомним, что ранее с оценками платного рынка ТВ в США выступила аналитическая компания SNL Kagan. Её данные свидетельствуют даже о большем числе отключений: 600 тыс. во втором квартале, так что в общей сложности число абонентов кабельных, спутниковых и IPTV платформ опустилось до 100,4 млн.

 

Всего количество отключившихся от кабельных платформ во втором квартале 2015 года достигло 350 тыс.: это наихудший показатель с 2008 года. Телекоммуникационным компаниям, напротив, удается выравнивать свою абонентскую базу: например, у принадлежащей AT&T платформы U-verse число подписчиков сохранилось на уровне 11,7 млн. Спутниковый сегмент за аналогичный период лишился тоже около 300 тыс. подписчиков, всего он на данный момент насчитывает около 34 млн. домохозяйств.