×
ТВ в США: на пороге "великой депрессии"

Не успела мировая индустрия платных ТВ услуг переварить новость о том, что за 2014 год провайдеры кабельного ТВ в США лишились 1,18 млн абонентов, по данным Strategy Analytics, как были обнародованы ещё более разгромные цифры, касающиеся медиаиндустрии региона.

 

Согласно последнему отчёту Digital TV Research, выручка отрасли платного ТВ в Северной Америке достигла пикового значения в 2013 году – 102,86 млрд долл, к которому она не сможет вернуться в ближайшие несколько лет. С 2014 по 2020 году этот рынок «похудеет» в общей сложности на 11,7%, или 12,04 млрд долл в денежном эквиваленте, составив в итоге 90,71 млрд долл.

 

Исходя из темпов потери абонентской базы кабельными игроками, не удивительно, что только в Канаде и США кабельные провайдеры не досчитаются 12,98 млрд долл прибыли, из которых 3,66 млрд долл придётся на аналоговые платформы и 9,32 млрд долл – на цифровое кабельное ТВ.

 

Спутниковые операторы этих стран, в США набравшие только 20 тыс. абонентов в общей сложности за минувший год, испытают на себе негативный тренд в меньшей степени, но все же потеряют 1,23 млрд долл прибыли до 2020 года. Что не помешает им в 2019 году превзойти кабельных игроков по совокупной абонентской базе.  Всего в 2020 году спутниковые операторы Северной Америки могут заработать 40,69 млрд долл.

 

Тем временем IPTV провайдеры, напротив, увеличат выручку на 2,17 млрд долл в течение прогнозного периода. Напомним, что в 2014 году в США прирост абонентской базы провайдеров IPTV составил 1,16 млн подписчиков. В частности, Verizon прибавил 387 тысяч абонентов, AT&T – 478 тысяч. Количество домохозяйств Северной Америки, которые платят за IPTV, увеличится почти на четверть, 23%, между 2014 и 2020 годом. Всего таких пользователей будет 18,05 млн, что соответствует проникновению 13,5% от всех домохозяйств.

 

Всего, по подсчетам Strategy Analytics, в США на конец 2014 года платным ТВ пользовались более 95 млн человек. В целом в Северной Америке, как полагают в Digital TV Research, количество пользователей традиционного платного ТВ не очень значительно изменится в ближайшие годы и останется на уровне 110 млн. Интересно, что проникновение платного ТВ в регионе несколько снизится с 86,7% в 2010 году до 86,2% спустя десятилетие. Причем количество домохозяйств, которые не платят за ТВ вообще, за тот же десяток лет вырастет с 18,9 млн до 26,3 млн.

 

Сегментом, который будет в выигрышном положении вместе с IPTV, по-прежнему останется OTT-видео. Выручка OTT-провайдеров Северной Америки достигнет 10,39 млрд в 2020 году по сравнению с 6,85 млрд в 2014 году, включая доходы от рекламы. Количество подписчиков сервисов SVOD вырастет более чем на 15 млн с 2014 по 2020 год и составит 66,85 млн, а выручка провайдеров SVOD подрастёт с 2 млрд долл до 6,91 млрд долл за аналогичный период.