×
ТВ включает рекламу себя

Спутниковый ТВ-оператор «Орион Экспресс», заметно выделяющийся в этом году по темпам роста абонентской базы, объявил о запуске федеральной рекламной кампании. С помощью этого проекта оператор намерен увеличить динамику роста числа абонентов, по сравнению с другими игроками рынка. Предполагаемый охват кампании составит более 37 млн человек. По подсчетам аналитиков, именно столько домохозяйств насчитывает рынок платного ТВ России.

 

Напомним, что по итогам первого полугодия 2014 года число подписчиков «Орион-Экспресс» в годовом сравнении увеличилось на 71%, тогда как рост остальных игроков составил в пределах до 10-11%. Судя по всему, «Орион Экспресс» решил не останавливаться на достигнутом, намереваясь закрепить свои позиции при помощи федеральной рекламы.

 

Так, оператор запустил рекламный ролик на 30 телеканалах, среди которых НТВ, нишевые федеральные, а также региональные каналы. Кампания также пройдет на федеральных радиостанциях и в офисах продаж партнеров-установщиков «телекарты» (бренд оператора) по России. Разработкой стратегии, креативной концепцией и реализацией проекта занималось агентство bazina.sass+ , в портфолио которого работы для таких брендов как Citroen, Honda, «ВТБ 24», «Билайн», «Мегафон», Diesel и многих других. Над продакшен работала компания Stink Moscow. Стоимость рекламной кампании не озвучивается.

 

«Выбранная комбинация медиа-носителей направлена на поддержку продаж и привлечение новых абонентов, - говорит директор по маркетингу DTH Дмитрий Жичин. - С ее помощью мы планируем укрепить свои позиции по темпам роста абонентской базы на рынке платного ТВ».

 

Аналитики говорят, что на сегодняшний день услугами платного ТВ пользуются около 37 млн домохозяйств. В целом, как считают эксперты J’son & Partners Consulting, спутниковое ТВ вкупе с IPTV привлекает к себе наибольшее число абонентов среди всех сегментов платного ТВ. Закономерно, что в этих сегментах происходит наибольший прирост абонентов. Так, за период с 2012 года по 1 полугодие 2014 года темп роста абонентской базы спутникового телевидения составил 30%. Спутниковыми ТВ сервисами пользуются 14 млн домохозяйств. И, по оценкам iKS-Consulting, доля спутникового ТВ к 2018 году вырастет до 40% в общей структуре платного ТВ. Поэтому спутниковым операторам есть куда расти.

 

Крупнейшим игроком на рынке платного ТВ в целом остается спутниковый оператор «Триколор ТВ» (доля рынка 29%). «Орион-Экспресс» занимает пятую строчку (6%), уступая «Ростелекому» (21%), МТС (7%) и «ЭР-Телекому» (7%). По данным Telecom Daily, на конец второго квартала текущего года спутниковый «Триколор ТВ» имел 10,5 млн абонентов, «Орион Экспресс» - около 2,25 млн.

 

По подсчетам специалистов "ТМТ Консалтинг" и Ericsson, объем рынка российского платного телевидения к началу 2015 года вырастет на 11%, до 60,5 млрд руб., абонбаза - на 10%.
 

Источник: "TelecomDaily"