×
TVzavr идет на выручку

Через год после назначения генеральным директором ООО "ТиВиЗавр" Сергей Лившиц в интервью главному редактору "Стандарта" Леониду Конику рассказал о том, что изменилось в компании под его руководством и что еще предстоит сделать.

 

- Каковы финансовые итоги компании за 2014 год? Сохраняете ли вы ранее озвученные планы двукратного увеличения выручки в 2015 году?

 

- Выручка ООО "ТиВиЗавр" в 2014 году составила около 100 млн рублей, при этом доходы от рекламы по сравнению с 2013 годом возросли в четыре раза. В текущем году нам пока удается сохранять высокие темпы роста выручки: в I квартале она увеличилась в два раза относительно аналогичного периода 2014 года, а по итогам II квартала – ​в 1,8 раза. Ключевые достижения в первом полугодии – ​рост аудитории (охвата) и стратегическое партнерство с IMHO Vi, ведущим продавцом интернет-рекламы. Высокая вероятность довести выручку компании за 2015 год до 200 млн рублей сохраняется. Во втором полугодии мы видим потенциал роста в работе с рекламодателями в регионах России и странах СНГ. С другой стороны, общая неопределенность в экономике страны усиливается, а на рекламном рынке она чувствуется особенно.

 

- Каковы объем контента TVzavr.ru, среднее время телесмотрения и количество активных пользователей?

 

- На портале TVzavr.ru 10‑15 тыс. единиц контента, и в 2015 году этот объем существенно дополнится новинками кинопроката. Исходящий трафик с портала TVzavr.ru составляет 5‑7 петабайт в месяц.

 

По данным TNS Web Index, в I квартале текущего года TVzavr.ru впервые обогнал ivi.ru по числу зрителей в веб-версии онлайн-кинотеатров. За этот период наши видеоматериалы посмотрели онлайн 10,39 млн человек, что составило почти 15 % аудитории всех видеосайтов в России (видео на ivi.ri в I квартале 2015 года посмотрели 7,53 млн человек, – ​Прим. "Стандарта").

 

Мы видим большой потенциал в мобильной аудитории, поэтому обновили приложения для всех iOS- и Android-устройств. Теперь в них доступен весь каталог – ​от бесплатных советских мультфильмов до последних новинок кинопроката.

 

- Какие из онлайн-кинотеатров являются основными конкурентами TVzavr.ru?

 

- Мы конкурируем не друг с другом, а за свободное время зрителя. Большинство россиян вообще не знают, что такое онлайн-кинотеатры. Такие результаты показало исследование, которое мы проводили с Synovate Comcon.

 

- Какая доля вашего контента доступна в формате HD? Когда вы прогнозируете массовое распространение формата Ultra HD?

 

- Как ни странно, на рынке до сих пор нет согласия в том, что называть HD. В нашем понимании это разрешение не менее 720р (720 строк при широкоформатном отображении 16:9, – ​Прим. "Стандарта"), а Full HD – ​1080р. В таком случае на портале TVzavr.ru 20 % контента имеет качество HD. Мы уже ведем подготовку к запуску контента в качестве 4К (Ultra HD), и в сентябре он будет доступен пользователям. Но я не думаю, что 4K-контент будет массовым. Пока в России для легальных онлайн-кинотеатров доступно менее 10 фильмов в полноценном 4K, и до конца года это число вряд ли вырастет более чем в два раза. Кроме того, мы не видим со стороны мейджоров амбициозных планов по части Ultra HD.

 

- Каков совокупный объем инвестиций в проект TVzavr.ru с момента основания компании в 2009 году? Когда компания планирует выйти на точку безубыточности?

 

- Объем инвестиций за все время существования проекта превысил $15 млн, и вложения продолжаются. С каждым годом потребность в них сокращается, но пока она не нулевая. Хочется верить, что мы выйдем на точку безубыточности в 2016 году, но, повторюсь, на рекламном рынке высокая неопределенность. Тем не менее до сих пор TVzavr.ru, несмотря на кризис, ни разу не пересматривал финансовые планы.

 

- Изначально TVzavr.ru работал исключительно по бесплатной модели, однако в конце 2014 года стал применять и платную модель. С чем это связано?

 

- Во-первых, платный контент – ​это дополнительный источник доходов, а во-вторых, доступ к некоторым видам контента возможен только по платной модели, это новинки кинопроката и каталоги некоторых мейджоров. Осенью 2014 года мы провели исследование, показавшее, что новинки кинопроката находятся в топе категорий, востребованных у зрителей онлайн-кинотеатров.

 

Основная часть контента на портале TVzavr.ru по-прежнему доступна зрителям бесплатно, доход от платного контента пока составляет менее 5 % выручки компании. Но эта доля будет расти: мы начали продвигать платный контент недавно, а продажа контента за деньги при текущем уровне пиратства – ​весьма нетривиальное упражнение. Сегодня мы даем возможность посмотреть новинки кинопроката на Smart TV-приемниках всех брендов, кроме Sony (запуск в сентябре), и на всех устройствах с операционными системами iOS и Android.

 

Амбициозная цель, которую мы поставили перед собой на 2015 год: довести долю дохода от платного контента в общей выручке компании до 10 % (основной рост придется на второе полугодие).

 

С целью продвижения платного контента мы начали работать с региональными интернет-провайдерами, но первые же контакты показали, что немногие из них в состоянии продавать дополнительные сервисы своей клиентской базе.

 

- Есть ли у вас интерес к трансляции телевизионных каналов, и в частности каналов первого и второго мультиплексов?

 

- Мы не получали вещательную лицензию. Однако после внесения в июле 2015 года изменений в законы "О СМИ" и "О связи" у нас появилось право бесплатно получать сигнал первого и второго мультиплексов. Мы планируем начать трансляцию каналов первого мультиплекса, причем только в одной версии – ​из московского часового пояса. Конкретных сроков по этому проекту перед собой не ставим. Тем не менее нам было бы интересно предложить к мультиплексам дополнительные услуги: например, запись или перемотку. Однако это требует дополнительных инвестиций с нашей стороны, и не факт, что телеканалы имеют соответствующие права на контент. Но для начала предстоит выяснить, станет ли наша аудитория смотреть онлайн эфирные каналы.

 

- Продолжает ли TVzavr.ru начатые в 2012 году проекты в Казахстане и Белоруссии? Есть ли у компании планы выхода на рынки других стран СНГ?

 

- Да, мы работаем в СНГ и стараемся приобретать контент с правами показа во всем Содружестве. С точки зрения доходов из стран СНГ, кроме России, на первом месте у нас стоит Украина, на втором – ​Белоруссия, а на третьем – ​Казахстан. В Минске и Астане работа особенно активно началась в 2012 году, потому что тогда TVzavr.ru довел до этих городов свою сеть доставки контента (CDN).

 

- Что представляет собой партнерская сеть TVzavr.ru?

 

- Это веб-сайты, которые размещают плеер TVzavr.ru и показывают контент с нашей рекламой (например, крупные порталы, на которых нет собственного видео). Среди партнеров есть такие площадки, как "Яндекс.Видео" или "Афиша Mail.Ru".

 

В 2015 году к нам стали обращаться пиратские сайты с просьбой разместить наш плеер и тем самым легализовать контент. Те площадки, которые удовлетворяли стандартам видеосети, получали такое разрешение. В августе мы снова начали проверку на соответствие требованиям и уже отозвали право размещать наш плеер с нескольких площадок.

 

- Сколько серверов насчитывает корпоративная сеть доставки контента TVzavr?

 

- В ней несколько десятков серверов, и размещены они в сетях крупных операторов ШПД, таких как "Ростелеком" и "МегаФон". Мы организовали мониторинг качества доставки сигнала. Даже незначительный рост продолжительности буферизации для нас является поводом для усиления CDN-инфраструктуры.

 

- Вы возглавили ООО "ТиВиЗавр" в июле 2014 года. Каковы главные достижения компании с этого момента?

 

- Главные достижения – ​обновленная команда и рост выручки. Сильно изменилась оргструктура, в команду пришло много новых людей. Выручка продолжает расти, что для текущей экономической ситуации уникальный случай.
Очень изменился и наш продукт: новое приложение для Smart TV охватило 100 % телевизионных платформ (приложение для Sony проходит сейчас последние тесты), появились новые приложения для мобильных устройств, в ближайшие месяцы запустим новый сайт. Мы внедрили SaaS CRM-систему, персонализировали коммуникации со зрителями, запустили программу лояльности.

 

Кроме того, TVzavr.ru стал привозить в Россию и СНГ уникальный контент, начав с южнокорейского, – ​мы перевели на русский язык уже четыре сериала, и впереди еще несколько, в том числе в 4К (Ultra HD).