×
Владимир Бараковский (Аrtics Mobile Solutions): «Рынок мобильных приложений в этом году оценивается в 440 млн. долларов»

15 декабря Artics Internet Solutions, одно из крупнейших независимых агентств performance-маркетинга в России, и myTarget, рекламная платформа Mail.Ru Group, провели совместное мероприятие «Все, что важно знать о мобильной рекламе в 2016 году».

 

Редакция Apps4All поговорила с Владимиром Бараковским, руководителем Artics Mobile Solutions, о трендах, перспективах развития и существующих на рынке проблемах, а также узнала прогноз по рынку мобильной рекламы на следующий год.

 

Добрый день, Владимир. Что из себя представляет на сегодняшний день рынок мобильной рекламы, какие можете выделить возможности мобильной рекламы и ее существенные отличия от desktop?

 

Рынок мобильной рекламы в России на сегодняшний день, пожалуй, самый быстрорастущий сегмент интернет-рекламы, только за текущий год его объем увеличился на 120% (по данным eMarketer). И уже сейчас на долю мобайла приходится 19% всего рынка цифровой рекламы. Это много, особенно, если учитывать, что сам рынок достаточно молодой. Еще года два назад все только начинали говорить о мобайле как о тренде лишь не многие рекламодателей пытались что-то делать. И вот прошло совсем немного времени и мы видим, что эра мобайла наступила: на рынке появились крупные игроки, стремительно развиваются технологии и инструменты, да и существенная часть интернет-аудитории - это мобильная аудитория.

 

На мой взгляд, важно сказать о том, что рынок мобильной рекламы на сегодняшний день представлен двумя направлениями: мобильная реклама, которая является частью digital-комплекса, и реклама мобильных приложений, история со своими особенностями и подходами.

 

Несмотря на то, что мобильная реклама решает все те же задачи, что и десктопная реклама (информирование, вовлечение, стимулирование), отличия все же есть. В первую очередь это другие форматы и таргеты. Мобильная реклама более персонифицирована, ее форматы зачастую привлекают больше внимания и дают больше возможностей, они интерактивны и используют возможности мобильных устройств: установить, позвонить, добавить в календарь.

 

Мобильная реклама ближе к пользователю: смартфон - это очень личное устройство, с которым мы проводим большую часть времени. Мобильные устройства всегда с пользователями, пользователи взаимодействуют с ними на ходу, утром, днём и вечером, в будние дни и в выходные. Сейчас стало значительно проще привлечь внимание целевой аудиторию именно в мобайле.

 

Рынок мобильных приложений в этом году оценивается в 440 млн. долларов (учтены только покупки внутри приложений). По сравнению с общемировыми цифрами (25 млрд. долларов в 2015 году) Россия занимает небольшую долю рынка, но быстро растет и уже сейчас входит в топ-5 стран по объему загрузок приложений как на платформе iOS, так и на Android. В настоящий момент рынок мобильных приложений представлен рекламодателями, в первую очередь, это сервисы услуг (доставка, бронирование, такси и др), игры, e-commerce, travel, финансы, ритейл - те, кто зарабатывает с помощью мобильных приложений. А также десятками разнообразных каналов трафика, различающихся объёмами, ценами и качеством; сотнями различных партнёрских сетей, предлагающих свои услуги по «наливке» трафика, обеспечиваемых тысячами веб-мастеров и арбитражников.