×
Во второй половине года состояние рекламного рынка в России улучшится /  ComNews.ru

В целом по 2015 г. рынок ТВ-рекламы в России сократится на 18–20%, сообщила на телеконференции для инвесторов гендиректор CTC Media Юлиана Слащева. Это значит, что во второй половине года состояние рекламного рынка скорее всего улучшится, уточнила она, падение в III–IV кварталах может составить максимум 15–17%, добавила она.


Это не собственный прогноз CTC Media, а оценки "третьих компаний", в том числе селлера Vi, уточнила Слащева.


Это первый публичный прогноз по рынку рекламы в России до конца года. До сих пор селлеры и холдинги воздерживались от оценок по году, ссылаясь на то, что ситуация слишком быстро меняется.


Прогноз по рынку ТВ-рекламы важен не только для агентств, рекламодателей и самих телеканалов, но и для их партнеров. Из-за отсутствия прогноза несколько крупных телекомпаний работали без годового бюджета вплоть до конца марта, рассказывали "Ведомостям" их сотрудники. До сих пор каналы с крайней осторожностью подписывают новые контракты с производителями телеконтента, говорили "Ведомостям" сотрудники телекомпаний и продюсеры: каналы не знают, каким объемом свободных средств для закупок будут располагать до конца года.


В апреле на встрече с рекламными агентствами гендиректор Vi Сергей Васильев сообщил, что, по оценке селлера, в I квартале весь рынок рекламы упал на 20%, рынок ТВ-рекламы – на 22%, рассказывали "Ведомостям" участники встречи. Во II квартале, по прогнозу Vi, падение будет таким же. Представитель Vi говорил лишь, что официального прогноза компании на этот год не существует. Вчера он не стал комментировать и цифры, озвученные Слащевой. Сотрудник крупной медиакомпании сообщил "Ведомостям", что знает о прогнозе Vi о снижении рынка телерекламы в 2015 г. на 20%. Во второй половине года селлер ждет улучшения ситуации на рынке, подтвердил собеседник "Ведомостей".