×
ВЦИОМ создал собственную компанию для телеизмерений

Государственный ВЦИОМ создал собственную компанию для проведения исследований объема зрительской аудитории телеканалов. Это произошло за полтора месяца до того, как депутат от ЛДПР Андрей Луговой разработал проект поправок в законы "О СМИ" и "О рекламе", вводящий 20%-е ограничение иностранного владения для телеизмерителей в России. Об этом пишет AdIndex. 

 


Как свидетельствуют данные ЕГРЮЛ, новая отечественная компания для телеизмерений была зарегистрирована в конце апреля как ООО "ВЦИОМ Медиа". Ее возглавил бывший замминистра связи Алексей Малинин. По его словам, организация будет измерять телевизионную аудиторию, а основная задача - стал лидером на этом рынке в России.  

 


Примечательно то, что после этого в Госдуму был внесен законопроект, ограничивающий деятельность иностранцев по измерению аудитории телеканалов. Согласно документу, осуществлять исследования объема зрительской аудитории телеканалов смогут только аккредитованные государством организации. При этом контроль над такой организацией должна осуществлять российская компания. Иностранное участие/доля в ней допускается, но не более 20%. Комитет Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи уже рекомендовал принять поправки Лугового в первом чтении. 
"Если будет создан единый селлер телерекламы, то какая разница кто измеряет аудиторию. При отсутствии конкуренции бюджеты рекламодателей будут распределяться между каналами не по их рейтингу. Если с селлером не заладится, то и про нового измерителя быстро забудут. Тем более, что построить работающую национальную систему измерений за полгода невозможно", - прокомментировал "Кабельщику" директор департамента ТВ и контента J'son & Partners Дмитрий Колесов.