×
Выводы по итогам конференции PG Connects 2015

Подобные мероприятия всегда ценны тем, что дают возможность заглянуть «за кулисы» индустрии и выяснить настроения, царящие на рынке. На лондонской конференции много говорилось о будущем мобильного маркетинга. Вот основные выводы:

 

— Мобильный маркетинг постепенно консолидируется.

 

Появляется все больше инструментов и платформ, помогающих разработчику на протяжении всего жизненного цикла приложения: от создания до рекламы и монетизации. Этот тренд поддерживают и компании-гиганты, такие как Facebook, Twitter и Apple, которые предлагают пользователям широкий спектр услуг, активно приобретая для этого сторонние площадки и ведя внутреннюю разработку. Вывод: будущее индустрии за теми, кто захватит контроль над всей маркетинговой цепочкой.

 

— Видео станет одним из важнейших мобильных маркетинговых каналов.

 

Аналитики единодушно прогнозируют стремительный рост расходов на видеорекламу в течение ближайших трех-четырех лет. При этом уже к 2018 году на мобильные устройства будет приходиться около половины всех трат на видеорекламу (сейчас всего 25%). Эти прогнозы также подтверждаются активностью крупных игроков рынка, которые в последнее время проявляют живой интерес к покупке и разработке разнообразных площадок и инструментов для работы с видео.

 

— Бренды проникают в мобильную сферу, в том числе игровую.

 

Одним из главных двигателей мобильного маркетинга в 2015 году станет партнерство крупных компаний и игровых приложений, считают эксперты. Конкурентные условия современного рынка заставляют многих паблишеров искать поддержки у известных брендов. Налицо взаимная выгода: паблишеры получают доступ к новой аудитории — клиентам бренда, — и дополнительную рекламу, а бренды могут предложить своим клиентам новые услуги и возможности, что повышает лояльность.