×
Wi-Fi в "Аэроэкспрессе" позволит зарабатывать до 5 млн долл в год

Оператор «Максима Телеком», в июле объявивший о повышении цен на интернет-пакеты без рекламы в московском метрополитене, пытается монетизировать бесплатную сеть Wi-Fi в поездах «Аэроэкспресс». 
«Максима Телеком» собирается заработать на своей услуге Wi-Fi во всех поездах «Аэроэкспресс», обеспечивающих железнодорожное сообщение между столицей и аэропорта и Московского авиационного узла: Внуково, Домодедово и Шереметьево. По данным компании, суммарный месячный пассажиропоток всех этих направлений превышает 1 млн человек. В 2015 году услугами ООО «Аэроэкспресс» воспользовалось 13 млн человек.
Чуть ранее оператор повысил плату за "премиальный" интернет-доступ в московском метрополитене (интернет без рекламных показов), фактически сообщив, что спрос на эту опцию и без того высок, а на бесплатном доступе (по рекламной модели) зарабатывать проще (www.tdaily.ru/news/top-novosti/39332).

 


Эксклюзивной продажей рекламного инвентаря в сети на маршрутах аэроэкспресса займется собственный сейлз-хаус «Максимы Телеком», специализирующегося на мобильном сегменте. Правда, его название неизвестно. Как обещается, рекламодателям будут доступны брендирование страницы авторизации, полноэкранный баннер и другие форматы. 
Известне уже и один из первых рекламодателей для «Аэроэкспресс». Это девелопер жилых проектов. Его рекламная кампания, использующая формат предсессионных полноэкранных баннеров, начнется в августе и продлится в течение месяца.

 


Эксперты считают, что монетизация Wi-Fi в качестве отдельного проекта –сложная задача. «WiFi как отдельная площадка не собирает достаточной аудитории, чтобы конкурировать с крупнейшими онлайн-проектами, которые могут предложить 10-20 миллионов пользователей в сутки с десктопов, и приблизительно столько же – с мобильных устройств, - говорит аналитик ГК «Финам» Леонид Делицын. - Аудиторию "Аэроэкспресса" сегодня можно назвать площадкой средних размеров. Безусловно, она является платежеспособной, и о ней больше известно, чем о случайным образом отобранном пользователе. Однако сегодня о каждом из нас тоже известно много, так что это не является очень сильным конкурентным преимуществом. Многое зависит от опыта агентства-селлера».
По оценкам аналитика «Финама», при наиболее оптимистическом сценарии, выручка от рекламы в проекте может достигнуть 3-5 млн долл в год.