×
Z-поколение: будущее или настоящее?

Пока телеком-мир вовсю обсуждал поглощение китайской корпорацией LeEco американского производителя бытовой электроники Vizio, довольно скромно прошла другая новость от LeEco — компания запустила в Китае специализированное предложение для Z-поколения, подразумевающее не только доступ к онлайн-видео, но и различные офлайновые активности, уникальный контент и прочее. "Кабельщик" решил разобраться в нюансах предложения и узнать о перспективах появления подобного продукта на просторах России.

 


О чем речь?
Итак, что же, собственно, предложили китайцы? 22 июля они анонсировали выход на родном рынке специального предложения для так называемого Z-поколения — молодых ребят, родившихся после 1995-2000-ых годов. На текущий момент оно выведено в специальный раздел под незамысловатым названием Letv Membership for Z-Generation. Для того, чтобы им воспользоваться достаточно подключиться к базовому предложению Letv, стоимость которого варьируется от 19 до 198 юаней в год в зависимости от срока подписки. Подписка на месяц обойдется в 19 юаней (188 рублей), на три месяца — в 54 юаня (536 рублей), а на год — 198 юаней (это 1996 рублей), это при условии покупки ее на ПК, мобильном телефоне или планшете. Подписка на приложение в "умном" телевизоре покупается отдельно. При этом, если человек покупкает Smart TV марки LeEco, подписка достается ему за 198 юаней в год, а если на "умном" телевизоре стороннего производителя, то за 490 юаней (порядка 5000 рублей).
Запуск нового предложения сопровождался розыгрышем билетов на бесплатное посещение известного калифорнийского фестиваля Comic-Con в Сан-Диего, а также онлайн-трансляцией этого мероприятия специально для Z-Generation.

 


История с фестивалем — не единичная, LeEco заявляет, что будет применять к молодежи иной подход, что отразится и на предлагаемом контенте, и на его формате, и на маркетинговых активностях. В целом же китайцы рассчитывают обеспечить для своих юных клиентов досуг как в онлайн-среде, так и в офлайновой. К примеру, онлайн-кинотеатр будет периодически предлагать своим юным подписчикам бесплатные билеты в кино, приглашать их на предпремьерные показы фильмов, организовывать фанатские мероприятия, фестивали и т.п.
Что касается контента, то здесь Letv рассчитывает предложить Z-поколению контент, близкий им по возрасту и интересам. К примеру, LeEco уже достиг договоренности с американской студией Lionsgate о лицензировании контента с ресурса Comic-Con HQ, чтобы китайские зрители имели доступ к библиотеке эксклюзивного контента данного фестиваля. Выбор именно на этот контент пал потому, что молодежь, рожденная в Китае после 1980-90-х годов, выросла на американских и японских комиксах и анимации.
Немного вводных данных о Z-поколении
На кого рассчитан новый продукт Letv? Если верить официальному релизу компании, то в Китае сейчас насчитывается 225 млн человек, родившихся после 1995 года, а это порядка 17% от всего населения КНР. В России к Z-поколению принято относить молодых девушек и юношей, родившихся после 2000-го года, и по данным за 2014 год, у нас таковых было 13,3 млн. Всего же в мире за указанный период насчитывалось 1,4 млрд представителей "Поколения Z" или 21% мирового населения.
В зависимости от страны, привычки этого поколения разнятся, но в целом эти ребята, что называется, родились со смартфоном в руках. Работу и прочую интересующую информацию они ищут через социальные сети. Также они склонны к постоянному поиску, развитию, амбициозны и инициативны.