×
Zenith: в ближайшие годы доля мобильной рекламы в России почти не вырастет

Сеть медиаагентств Zenith опубликовала свой первый прогноз развития мобильной рекламы в 60 странах. По данным компании, доля этого сегмента на российском рынке в ближайшие два года будет расти очень медленно, а проникновение смартфонов превысит 50%. Эксперты считают, что к 2018 году доля закупок mobile на мировом уровне дойдет до 60% 

 


В 2016-2018 гг. мобильные форматы будут неизменно занимать четверть всех programmatic-закупок. В конце текущего года их доля составит 25% и вырастет лишь до 26% в 2018 г. Об этом Zenith пишет в «Прогнозе рынка мобильной рекламы» (Mobile Advertising Forecasts), предоставленном AdIndex.
Доля россиян, использующих смартфоны, к концу 2016 г. достигнет 46%, полагают аналитики, а с 2017 г. она превысит 50%. Проникновение планшетов также будет расти, но в два раза медленнее: с 28% в 2016 г. до 30% в 2017 г. В 2018 году планшеты будет использовать 32% россиян.

 


В мировом масштабе мобильные устройства станут главными рекламными носителями в интернете. По версии Zenith, они уже со следующего года начнут перевешивать персональные компьютеры, достигнув 52%. К 2018 г. их доля от всей цифровой рекламы составит 60%. На мобильные закупки в этом году рекламодатели потратят $134 млрд, прогнозируют эксперты – больше, чем на печатные СМИ, кинотеатры и наружную рекламу вместе взятые.