×
ZenithOptimedia: реклама в mobile обгонит десктоп в 2018 году

Доля mobile к отчетному периоду составит 50,2% от всей интернет-рекламы, по данным прогноза Advertising Expenditure Forecasts от ZenithOptimedia. Российский рынок сейчас находится в рецессии и между 2015 и 2018 будет расти на 5,3% ежегодно

 

К 2018 году рынок мобильной рекламы достигнет показателя $114 млрд, для сравнения – еще в 2015 году его объем достигал $50 млрд. Mobile обгонит все мидиаканалы, кроме телевидения, объем которого в 2018 году составит $215 млрд, по сравнению с $206 млрд в 2015 году.

 

Большая часть мировых рекламных бюджетов будет уходить в mobile. Согласно отчету ZenithOptimedia, этот сегмент будет расти в среднем на 32% ежегодно в период с 2015 по 2018. Десктоп достигнет своего пика $114 млрд в 2017 году, после чего начнет медленно сокращаться – до $113 млрд в 2018 году.

 

Programmatic-реклама составит 60% всей дисплейной рекламы в 2016 году

 

Доля programmatic в десктопной рекламе составит 53% впервые в этом году и достигнет 60% уже к 2016 году. Еще в 2012 году доля programmatic ограничивалась всего 12% от дисплейной рекламы, но за последние несколько лет сегмент значительно увеличился – с $5 млрд в 2012 году до $38 млрд в 2015 году. Прирост составил в среднем 100% в год. Однако тенденция замедляется из-за емкости рынка, но эксперты прогнозируют рост сегмента на 34% в 2016 году и еще на 26% в 2017 году, после чего две трети мировой дисплейной рекламы будут закупаться с помощью programmatic-технологий.

 

В настоящее время рынок США является лидером в алгоритмических закупках рекламы. По оценкам ZenithOptimedia, объем сегмента составляет $16,8 млрд в 2015 году, что равно 44% мировых затрат на programmatic-закупки рекламы. Великобритания занимает второе место – $2,6 млрд и 7% соответственно.

 

Интернет обгонит ТВ в 2018 году

 

Телевидение остается доминирующим медиаканалом. На него приходятся 38% мировых рекламных бюджетов в 2015 году. Однако эксперты ожидают, что ТВ сдаст позиции интернету к 2018 году. Пик телевидения пришелся на 2012 год, когда его доля достигала 39,7%, в 2018 году этот показатель составит 34,8%.

 

Одна из причин, по которой телевидение теряет долю, – рост платного поиска, являющегося прямым каналом ответа на запросы пользователей (совместно с контекстной рекламой), в то время как телевидение – хороший канал для повышения узнаваемости бренда. Затраты на ТВ-размещение составят 44,7% от расходов на дисплейную рекламу (без учета контекстной рекламы и платного поиска) в 2015 году, и 42,9% в 2018 году.

 

Аудиовизуальные реклама становится все более важной для бренда

 

Аудиовизуальные реклама – ТВ и онлайн-видео – крадет долю медийной рекламы. Телевидение помогает достичь беспрецедентного охвата, в то время как онлайн-видео предлагает точное планирование и персонализацию маркетинговых сообщений. Оба – мощные инструменты для формирования знания о бренде. Согласно прогнозу, аудиовизуальная реклама достигнет рекордного показателя в 48,4% от объема дисплейной рекламы в 2015, а к 2018 году ее доля составит 48,9%.