×
Зрители привыкли совмещать платный контент и нелегальные сервисы

Российские пользователи по большей части все еще не готовы платить за контент. Зрители онлайн-кинотеатров параллельно используют и нелегальные ресурсы и не готовы платить за новинку кинопроката более 500 руб.

 

В рамках форума CSTB Telecom & Media маркетолог-аналитик iKS-Consulting Дарья Феоктистова представила исследование потребительских предпочтений пользователей ОТТ-сервисов. Агентством был проведен опрос 2,15 тыс. пользователей по всей России.

 

Операторские VOD-сервисы,  доступ к которым привязан к конкретным провайдерам, используют не ежедневно. Согласно исследованию агенства, большая часть зрителей смотрит такие сервисы несколько раз в неделю - 31%, несколько раз в месяц - 29%. А вот каждый день такие сервисы смотрит только 7% пользователей. Преобладающей моделью потребление контента остается бесплатный просмотр с показом рекламы, ее предпочитают 55% пользователей сервисов видео-по-запросу.

 

Подписку на весь доступный контент сервиса покупает только 6% пользователей. Еще около 39% опрошенных покупают отдельные фильмы. Причем 44% подписчиков тратят в пределах 300 руб. на приобретение контента у своих операторов, еще 23% тратят от 300 до 500 руб. и только 3% тратит от 1,5 до 3 тыс. руб. в месяц на контент. Интересно, что пользователи операторских VOD также активно посещают и нелегальные ресурсы - таких оказалось 86%.

 

Если говорить об онлайн-кинотеатрах, то здесь господствует бесплатная модель потребления контента с монетизацией с помощью рекламы. Ее использует 83% зрителей. Платную подписку на весь контент покупает только 3% пользователей. Остальные покупают фильмы время от времени.