×

 

Компания J’son & Partners Consulting представляет краткие результаты исследования, посвященного рынку бесплатных рекламных объявлений Республики Беларусь.


Рынок бесплатных рекламных объявлений в Республике Беларусь можно охарактеризовать как непубличный. По данным экспертов J’son & Partners Consulting, общий объем рынка в 2013 г. находится в диапазоне 3,0-3,5 млн долл.


Рынок бесплатных рекламных объявлений

По данным аналитиков J’son & Partners Consulting, общий объем рынка в 2013 г. можно оценить в размере 3,0-3,5 млн долл., из которых около 70% приходится на печатную продукцию и 30% — на онлайн-ресурсы.

 

 

Эксперты J’son & Partners Consulting прогнозируют планомерный рост доли онлайн-ресурсов, которые к 2016 г. займут более 35% рынка, объем которого прогнозируется в диапазоне 4,5-5,0 млн долл.

 

 

В натуральном выражении рынок составляет около 6,5-7,0 млн объявлений в год, из которых 2,6 млн приходится на печатную продукцию.

 

Структура рынка

Превалирующая доля бесплатных объявлений в сети Интернет относится к категории «бизнес». Сегмент «хобби, отдых, спорт» вышел на второе место. Равномерно распределены доли сегментов «электроника», «транспорт», «дом и сад», а также «мода и стиль» – они занимают по 9,4-11,4%.

 


В Республике Беларусь доминируют бесплатные печатные объявления в рекламных изданиях «всех категорий». Это связано с универсальностью данной тематики. Реже всего встречаются «Бизнес, предприятия», «Недвижимость» и «Авто, мото».
Важной особенностью рынка является географическая диспропорция в структуре объявлений. Более 60% всех объявлений приходится на город Минск. Доли остальных регионов приблизительно равны.

 

 

Крупнейшие игроки

Лидером сегмента бесплатных объявлений в интернет-ресурсах является аукционный сервис second.by, специализирующийся на пользовательском сегменте. Второе место занимает Deal.by, который ориентирован не только на потребительский сегмент, но и на бизнес.

 

 

Среди рекламных печатных изданий можно выделить 3-х крупнейших игроков: «Из рук в руки», «Из рук в руки. Авто» и «Моя реклама. Гомель». Совокупный объем рекламных размещений в этих 3-х изданиях составляет 60% от общего объема сегмента рынка, который был равен 2,2 млн. долл. в 2013 г.


Заключение

По данным экспертов J’son & Partners Consulting, общий объем рынка в 2013 г. можно оценить в размере 3,0-3,5 млн. долл. или 6,5-7,0 млн. объявлений. Аналитики J’son & Partners Consulting не ожидают роста объявлений в печатных изданиях и прогнозируют плавный рост количества объявлений на онлайн-ресурсах. 

 

Детальные результаты исследования представлены в полной версии отчета «Рынок бесплатных рекламных объявлений Республики Беларусь», содержание которой представлено ниже:

 

Введение

1. Население и структура
1.1. Динамика населения страны в 2010-2016 гг.
1.2. Число домохозяйств страны в 2010-2016 гг.
1.3. Региональное распределение населения в 1 половине 2013 г.
1.4. Половозрастная структура населения в 1 половине 2013 г.
1.5. Динамика трудоспособного населения в 2010-2016 гг.
2. Экономика страны
2.1. ВВП страны в 2010-2016 гг.
2.2. ВВП на душу населения в 2010-2016 гг.
2.3. Доходы населения и их распределение в 1 половине 2013 г.
2.4. Уровень безработицы в 2010-2016 гг.
2.5. Рейтинг экономического развития регионов страны в 1 половине 2013 г.
3. Интернет-рынок Республики Беларусь
3.1. Объем и динамика рынка доступа в Интернет в натуральном и денежном выражении в 2010-2016 гг.
3.2. Проникновение Интернета по типам подключения в 2010-2016 гг.
3.3. ARPU на рынке доступа в Интернет в 2010-2016 гг.
3.4. Ключевые игроки рынка доступа в Интернет в 1 половине 2013 г.
3.5. Тренды и тенденции рынка доступа в Интернет
4. Обзор рекламного рынка страны
4.1. Объем и динамика рынка рекламы в 2010-2016 гг.
4.2. Структура рекламного рынка страны в 2010-2016 гг.
4.3. Расходы на рекламу на душу населения страны в 2010-2016 гг.
4.4. Ключевые игроки рынка рекламы (агентства/ сейлзхаузы/ телеканалы) по сегментам в 1 половине 2013 г.
4.4.1. Телевидение
4.4.2. Наружная и печатная реклама
4.4.3. Радио
4.4.4. Интернет
4.5. Рейтинг игроков по GRP обороту
4.6. Средняя стоимость GRP в 1 половине 2013 г.
5. Объем и динамика рынка бесплатных рекламных объявлений в натуральном и денежном выражении в 2010-2016 гг.
5.1. Структура рынка бесплатных рекламных объявлений в 2010-2016 гг.
5.2. Сегмент печатных рекламных объявлений в 2010-2016 гг.
5.2.1. Объем и динамика сегмента в натуральном и денежном выражении
5.2.2. Тематическая структура объявлений
5.2.3. Ключевые игроки сегмента и показатели их бизнеса
5.2.4. Тренды и тенденции
5.3. Сегмент бесплатных рекламных объявлений в сети Интернет в 2010-2016 гг.
5.3.1. Тематическая структура объявлений
5.3.2. Объем и динамика сегмента в натуральном и денежном выражении
5.3.3. Ключевые игроки сегмента и показатели их бизнеса
5.3.4. Тренды и тенденции сегмента

 

 

Информационный бюллетень подготовлен компанией J'son & Partners Consulting. Мы прилагаем все усилия, чтобы предоставлять фактические и прогнозные данные, полностью отражающие ситуацию и имеющиеся в распоряжении на момент выхода материала.          

J'son & Partners Consulting оставляет за собой право пересматривать данные после публикации отдельными игроками новой официальной информации.

                ____________________________________________________