×

 

Компания Json & Partners Consulting представляет краткие результаты исследования, посвященного рынку интернет-рекламы Республики Беларусь.

 

 

Несколько лет назад интернет-реклама занимала очень незначительную часть от общего рекламного рынка Беларуси, однако теперь можно наблюдать резкий рост как абсолютных, так и относительныхпоказателей данного сегмента: в 2012-2013 годах в денежном выражении он вырос более чем на 220%.

 

Рынок интернет-рекламы

В 2013 году объем рынка интернет-рекламы Республики Беларусь составил 15,6 млн долл. В 2010-2013 годах объёмы рынка интернет-рекламы в Беларуси в среднем увеличивались на 25-30% в год.

 

 

Снижение объёма в 2011 году обусловлено новым витком кризиса, вызвавшего сокращение общего рекламного рынка. Вместе с тем, даже тогда доля интернет-рекламы увеличилась относительно прошлого года.

 

Структура интернет-рекламы

В 2013 году произошел рост доли контекстной рекламы по сравнению с 2012 годом, но в 2014-2016 годах прогнозируется ее незначительное снижение.

 

 

 

В структуре медийного сегмента доминирует баннерная реклама. По оценкам J’son & PartnersConsulting в 2013 году объём медийной рекламы достиг 7,8 млн долл.

 

 

Широкий охват аудитории и низкая стоимость остаются решающими факторами в пользу выбора именно этого вида рекламы.

 

В 2013 году объём продаж контекстной рекламы, по оценкам аналитиков компании J’son &Partners Consulting, составил около 7,8 млн долл.

 

 

Крупнейшиеигроки

Эксперты J’son & Partners Consulting выделяют среди крупнейших игроков на рынке интернет-рекламы Республики такие компании, как RG Media, WEB Expert и ВИ Минск.


К числу крупнейших рекламодателей относятся, в первую очередь, банки и сотовые компании: МТБанк, Приорбанк, RZB Group, МТС, Velcom и прочие.

 

 

Ценовая политика

При сравнении показателей Cost per Impression в Беларуси и РФ можно сделать вывод о высокой разнице в стоимости баннерной рекламы – средняя цена за 1000 кликов в России составляет 20 долл. Это может быть связано как с охватом рынка компаний, так и с общим уровнем доходов предприятий и населения. В целом, средний диапазон размещения баннерной рекламы составляет 0,8-2,0 долл. за 1000 кликов.

 

Заключение

На рост белорусского рынка интернет-рекламы оказывает большое влияние эффект низкого старта. В данный момент средние показатели роста интернет-рекламы составляют около 30% в год, что даёт простор для инвестиционных вложений. Крупнейшие агентства продолжают размещать рекламу в первую очередь на российских сайтах. Таким образом, можно утверждать о незаполненности местного рынка, что может дать площадку для развития новым игрокам.


 

Детальные результаты исследования представлены в полной версии отчета «Рынок интернет-рекламы Республики Беларусь», содержание которого представлено ниже

 

Содержание:

Введение

1. Население и структура

1.1. Динамика населения страны в 2010-2016 гг.

1.2. Число домохозяйств страны в 2010-2016 гг.

1.3. Региональное распределение населения в 1 полугодии 2013 г.

1.4. Половозрастная структура населения в 1 полугодии 2013 г.

1.5. Динамика трудоспособного населения в 2010-2016 гг.

2. Экономика страны

2.1. ВВП страны в 2010-2016 гг.

2.2. ВВП на душу населения в 2010-2016 гг.

2.3. Доходы населения и их распределение в 1 полугодии 2013 г.

2.4. Уровень безработицы в 2010-2016 гг.

2.5. Рейтинг экономического развития регионов страны в 1 полугодии 2013 г.

3. Интернет рынок Республики Беларусь

3.1. Объем и динамика рынка доступа в Интернет в натуральном и денежном выражении  в 2010‑2016 гг.

3.2. Проникновение Интернета по типам подключения в 2010-2016 гг.

3.3. ARPU на рынке доступа в Интернет в 2010-2016 гг.

3.4. Ключевые игроки рынка доступа в Интернет в 1 полугодии 2013 г.

3.5. Тренды и тенденции рынка доступа в Интернет

4. Обзор рекламного рынка страны

4.1. Объем и динамика рынка рекламы в 2010-2016 гг.

4.2. Структура рекламного рынка страны в 2010-2016 гг.

4.3. Расходы на рекламу на душу населения страны в 2010-2016 гг.

4.4. Ключевые игроки рынка рекламы (агентства/ сейлзхаузы/ телеканалы) по сегментам в 1 полугодии 2013 г.

4.4.1. Телевидение

4.4.2. Наружная и печатная реклама

4.4.3. Радио

4.4.4. Интернет

4.5. Рейтинг игроков по GRP обороту

4.6. Средняя стоимость GRP в 1 полугодии 2013 г.

5. Рынок интернет-рекламы страны и его характеристики

5.1. Объем и динамика рынка интернет рекламы в 2010-2016 гг.

5.2. Ключевые игроки рынка интернет рекламы

5.3. Крупнейшие компании-рекламодатели

5.4. Ценовая политика на рынке интернет рекламы

5.5. Сегменты рынка интернет рекламы

5.5.1. Медийная реклама

5.5.2. Контекстная реклама

5.5.3. SMM реклама

5.5.4. Ключевые игроки сегментов рынка интернет рекламы

5.6. Тенденции развития странового рынка интернет-рекламы

5.7. Выводы

6. Список компаний, упоминающихся в отчёте.

 

 

 

Информационный бюллетень подготовлен компанией J'son & Partners Consulting. Мы прилагаем все усилия, чтобы предоставлять фактические и прогнозные данные, полностью отражающие ситуацию и имеющиеся в распоряжении на момент выхода материала.             J'son & Partners Consulting оставляет за собой право пересматривать данные после публикации отдельными игроками новой официальной информации.

                ____________________________________________________