×

 

Компания J’son & Partners Consulting представляет краткие результаты исследования рынка интернет-рекламы в России по итогам 2014 года.

 

Общая характеристика рынка

На сегодняшний день рынок интернет-рекламы растет самыми интенсивными темпами по сравнению с другими сегментами рекламного рынка страны, такими как реклама в СМИ, на радио и телевидении. За период с 2013 по 2014 год эксперты J'son & Partners Consulting оценили темпы роста рынка интернет-рекламы более в 20%.

 

Основным драйвером рынка интернет-рекламы во всем мире является рост аудитории сети Интернет.

Несмотря на нестабильную экономическую ситуацию в стране, интернет-реклама имеет стабильный рост рынка, в первую очередь за счет контекстной рекламы, а также за счет видеорекламы.


Структура рынка и основные игроки

Эксперты J'son & Partners Consulting разделяют рынок интернет-рекламы на два основных сегмента: контекст и медиа.


Объем рынка контекстной рекламы в России в 2014 году составил порядка 64 млрд рублей, по мнению аналитиков J'son & Partners Consulting. По своей структуре рынок контекстной рекламы поделен между тремя крупнейшими игроками: Яндекс (доля рынка более 70%), Google (более 20%), а также Mail.ru (около 6%).


Контекстная реклама на сегодняшний день является основным драйвером развития интернет-рекламы, в отличие от медийного сегмента, на котором сильно сказалось нестабильное экономическое положение в стране. В связи с этим, крупные рекламодатели стали переводить большую часть своих рекламных бюджетов в пользу телевизионной рекламы.


По оценкам J'son & Partners Consulting, медийная реклама снизила темпы роста, а отдельные ее сегменты, такие как баннерная реклама, показывают отрицательную динамику. В целом объем рынка медийной рекламы в 2014 году был на уровне 17 млрд рублей. Крупнейшими игроками данного сегмента являются Mail.ru и Яндекс с долями 33% и 19% соответственно.


В перспективе эксперты J'son & Partners Consulting прогнозируют дальнейший рост контекстной рекламы и снижение доли медийного сегмента.


Стоит отметить, однако, что рынок медийной рекламы включает в себя один из самых динамично развивающихся сегментов – рынок видеорекламы.

 

Интернет-видеореклама

За 2012-2014 годы рост объема данного рынка в денежном выражении увеличился почти в 3 раза, до 4,9 млрд рублей. А рост на 2015 год эксперты оценивают примерно в 20%.

 


Большое значение в денежном объеме рынка видеорекламы играет рынок ОТТ-видеосервисов. На российском рынке ОТТ наиболее широко распространенной моделью монетизации является aVOD (рекламная модель): 75% сегмента генерируется именно этой технологией.



По оценкам экспертов J'son & Partners Consulting, по предварительным итогам 2014 года, видеореклама на ОТТ-видеосервисах достигла объема рынка в денежном выражении в 4 млрд рублей.

 

Таким образом, реклама на ОТТ-видеосервисах занимает 82% всего рынка видеорекламы в 2014 году, по оценкам J'son & Partners Consulting.

 

По мнению экспертов J'son & Partners Consulting, потенциал роста рынка интернет-рекламы за счет быстрого роста аудитории уже почти исчерпан, а в ситуации кризиса и экономической стагнации рекламодатели, которые оперируют крупными бюджетами, переводят их в телерекламу, за счет чего падает сегмент медийной рекламы.

 

Исключение составляет видеореклама, которая является самым динамичным сегментом рынка, в частности за счет рекламы на ОТТ-видеосервисах.

 

Контекстная реклама, в свою очередь, растет за счет большого количества мелких и средних рекламодателей. 

Детальные результаты исследования представлены в полной версии отчета «Новые направления развития рынка интернет-рекламы по итогам 2014 года»

Пример содержания отчета

РЕЗЮМЕ
1. Методология отчета и источники информации
2. Российский рынок рекламы и его структура 2012-2017 гг.
2.1. Структура российского рынка рекламы по типам медиа 2012-2017 гг.
3. Сегмент телевизионной рекламы
3.1. Ключевые показатели сегмента телевизионной рекламы в денежном и натуральном выражении
3.2. Структура телевизионной рекламы: эфирные и неэфирные каналы
3.3. Ключевые игроки рынка телевизионной рекламы: каналы, медиа холдинги, рекламные агентства
4. Сегмент интернет-рекламы
4.1. Ключевые показатели сегмента интернет-рекламы
4.2. Структура рынка интернет-рекламы по типам медиа
4.3. Структура рынка интернет-рекламы по типам устройств
4.4. Ключевые игроки рынка интернет-рекламы
5. Сегмент интернет видео-рекламы и его особенности
6. Рекламный ОТТ-рынок и его развитие 2012-2017 гг., ключевые игроки
7. Новые площадки размещения рекламы и их особенности
7.1. Медиа и видео-реклама на Smart TV
7.2. Медиа и видео-реклама на мобильных устройствах
7.3. Ключевые игроки сегмента мобильных устройств и Smart TV, их профили
8. Выводы и рекомендации
9. Список компаний, упоминаемых в отчете

 

Информационный бюллетень подготовлен компанией J'son & Partners Consulting. Мы прилагаем все усилия, чтобы предоставлять фактические и прогнозные данные, полностью отражающие ситуацию и имеющиеся в распоряжении на момент выхода материала. 

J'son & Partners Consulting оставляет за собой право пересматривать данные после публикации отдельными игроками новой официальной информации.

                ____________________________________________________