×

Компания J’son & Partners Consulting представляет краткие результаты исследования «Развитие экосистем Android и iOS, операторский и неоператорский мобильный контент».

Развитие экосистем Android и iOS на рынке мобильного контента

В 2008 году компания Apple выпустила на рынок мобильного контента свой первый продукт на уже сейчас широко известной операционной системе iOS, выступая в роли пионера на рынке мобильных приложений. Экосистема iOS была рассчитана на платежеспособную аудиторию, что привлекало разработчиков со всего мира к данной платформе. В этом же году был основан магазин приложений Apple Apps Store в 62 странах мира, уже сегодня количество доступных приложений достигло 1 000 000, а количество загруженных приложений – 50 млрд штук.

Некоторое время спустя, корпорация Google представила на рынок свой продукт смартфон G1 на ОС Android совместно с оператором T-mobile. Компания Google взяла иной подход, чем некогда компания Apple - любой производитель оборудования может использовать операционную систему Android на своих устройствах. В результате, производители смогли выпустить на рынок большое количество Android-устройств, в том числе бюджетных, актуальных для сегмента менее платежеспособных потребителей.

На текущий момент магазин приложений Google Play Market выигрывает у Apple Apps Store по количеству предлагаемых мобильных приложений, но незначительно отстает по общему числу загрузок.

 

Продажи мобильных приложений в России

По оценкам J’son & Partners Consulting, в 2013 году общий объем рынка мобильных приложений в России достигнет около 246 млн долл., при этом доля российского рынка в общемировых продажах мобильных приложений составит около 1%. За последние 3 года среднее число приложений, установленных на смартфоне в России, выросло в 1,5 раза.

 

 

На текущий момент у российских пользователей мобильного интернета на смартфонах в среднем установлено 23 мобильных приложения, из них 9 приложений пользователи использовали хотя бы 1 раз за последний месяц, а 4 приложения были куплены в магазинах приложений.

 

 

Отметим, по предварительной оценке J’son & Partners Consulting, общие продажи смартфонов в России по итогам 2013 года достигнут 17 млн устройств. По сравнению с 2012 годом рынок вырастет на 41%. Таким образом, по итогам 2013 года доля смартфонов в общих продажах мобильных терминалов в России составит 42%. Обладатели смартфонов и планшетных ПК – основные потребители неоператорских мобильных сервисов и услуг.

Рост числа пользователей смартфонов приводит к усилению конкуренции на рынке мобильного контента. И операторы рискуют потерять часть доходов, зарабатываемых на традиционных VAS-услугах¹ 


¹ VAS-услуги (Value Added Services) – дополнительные услуги сотовой связи

 

Российский рынок операторского мобильного контента

В настоящее время рынок передачи голосовой связи в России и мире приближается к своему насыщению, поэтому для операторов мобильной связи становится особенно актуально развивать направление продаж дополнительных услуг. Операторы во всем мире превращаются в игроков, зарабатывающих на телевизионном и музыкальном контенте, приложениях, мобильной рекламе. Мобильные операторы стремятся мотивировать абонентов пользоваться VAS-услугами. Потребителями VAS-услуг являются как частные, так и корпоративные клиенты. По оценкам J’son & Partners Consulting, рынок операторского мобильного контента в России по итогам 2013 года составит около 63 млрд рублей, из них примерно половина приходится на категорию музыкальные и RBT-сервисы.

 

 

При этом, в результате усиления конкуренции с неоператорскими контентными площадками, темпы роста продаж операторского контента снижаются. По мнению J’son & Partners Consulting, это обусловлено следующими факторами:


       Стандартизация предложения операторских VAS

 

На текущий момент на рынке операторских VAS образовалось стандартное, неизменяющееся долгое время предложение услуг, которое далеко не всегда отвечает растущим потребностям пользователей


       Увеличение числа пользователей смартфонов и планшетных ПК

 

С одной стороны, способствует серьезному росту общей выручки от контекстных услуг. С другой стороны, оператор мобильной связи перестает, по сути, быть монополистом на рынке мобильного контента. Функциональное устройство дает абоненту намного больше возможностей для выбора


       Высокий уровень пиратства и мошенничества

 

Взаимодействие операторов и экосистем Android и iOS на рынке мобильного контента

Как у операторов, так и экосистем Android и iOS есть свои преимущества, которые обеспечивают рост доходов от деятельности на рынке мобильного контента, но и также ряд недостатков, которые сокращают сумму потенциальных доходов. К основным преимуществам и недостаткам деятельности на рынке мобильного контента экосистем Android и iOS и операторов, по мнению J’son & Partners Consulting, относятся:

 

 

По мнению J’son & Partners Consulting, на текущий момент и для операторов, и для экосистем может быть выгодно сотрудничество на рынке продаж мобильного контента. Уже сейчас есть примеры реализуемого сотрудничества операторов мобильной связи и экосистем Android и iOS:

 

       Покупка приложений в Google Play при помощи оплаты со счета мобильного телефона Билайн
       МТС и Google Play договорились о реализации пакета бизнес приложений Google Apps в
           корпоративном сегменте МТС

 

К основным преимуществам для операторов при сотрудничестве с экосистемами можно отнести:

 

       Возможность продажи собственных приложений и сервисов в Google Play Market и Apple Apps
           Store, повышение лояльности абонентов
       Посредничество при оплате мобильных приложений в Google Play Market и Apple Apps Store
       Распространение осведомленности о деятельности оператора через мобильные приложения
           для не абонентов

Прогнозы

Мировой рынок мобильных приложений

Рынок мобильных приложений имеет положительную динамику, оставляя большой потенциал для дальнейшего развития деятельности крупных его игроков – Android и iOS.

По оценкам Gartner, в 2017 году будет суммарно загружено около 269 млрд приложений, выручка составит 76,5 млрд долл.

 

 

Российский рынок мобильных приложений

По оценкам J'son & Partners Consulting, в 2013 году объем рынка мобильных приложений в России составит около 8 млрд руб. и достигнет 38 млрд руб. к 2016 году.

 

 Таким образом, в 2016 году доля России в мировых продажах мобильных приложений достигнет 2%

Российский рынок операторского мобильного контента

По прогнозам J'son & Partners Consulting, рынок операторского мобильного контента к 2016 году достигнет 77 млрд рублей. Наиболее высокие темпы роста эксперты J'son & Partners Consulting ожидают в сегменте «Мобильное ТВ и видео».

 

 

Содержание полной версии исследования
«Развитие экосистем Android и iOS как угроза российским операторам мобильной связи,

основные методы борьбы, 2010-2016 гг.» (178 стр.)

1. РЕЗЮМЕ
2. ВВЕДЕНИЕ
3. МОБИЛЬНЫЕ ЭКОСИСТЕМЫ ANDROID И IOS НА РЫНКЕ КОНТЕНТНЫХ УСЛУГ
       3.1. Экосистема Android
              3.1.1. История создание экосистемы Android
              3.1.2. Основные преимущества и недостатки ОС Android
       3.2. Экосистема iOS
              3.2.1. История создание экосистемы iOS
              3.2.2. Основные преимущества и недостатки ОС iOS
       3.3. Способы монетизации мобильных приложений Apple и Google
       3.4. Доходы магазинов приложений Google Play Market, Apple Apps Store
4. МОБИЛЬНЫЕ ОПЕРАТОРЫ НА РЫНКЕ КОНТЕНТНЫХ УСЛУГ
       4.1. Возможности операторов в предоставлении VAS-услуг
              4.1.1. Опыт и основные преимущества крупнейших зарубежных операторов в предоставлении
                        VAS-услуг
              4.1.2. Деятельность операторов мобильной связи России в предоставлении VAS-услуг
       4.2. Доходы операторов мобильной связи России (ВымпелКом, МегаФон, МТС) от VAS услуг
       4.3. Сравнение деятельности крупнейших зарубежных операторов мобильной связи и деятельности
              мобильных операторов России в предоставлении контентных услуг
       4.4. Причины необходимости развития операторами VAS-услуг
              4.4.1. Влияние на финансовые показатели деятельности оператора (ARPU), диверсификация
                        деятельности для получения дополнительной прибыли
              4.4.2. Влияние на потребительский спрос, повышение осведомленности об услугах от оператора
              4.4.3. Влияние на клиентскую лояльность, повышение абонентского обслуживания
5. ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ОПЕРАТОРОВ И ЭКОСИСТЕМ ANDROID И IOS НА РЫНКЕ МОБИЛЬНОГО КОНТЕНТА
       5.1. Основные преимущества и недостатки деятельности экосистем Android и iOS на рынке мобильного
              контента
       5.2. Основные преимущества и недостатки деятельности мобильных операторов на рынке мобильного
              контента
       5.3. Конкуренция операторов мобильной связи и экосистем Android и iOS
              5.3.1. Точки столкновения интересов операторов мобильной связи и экосистем Android и iOS на
                        рынке контентных услуг
              5.3.2. Основные методы борьбы
       5.4. Сотрудничество экосистем Android и iOS с мобильными операторами
              5.4.1. Условия сотрудничества
              5.4.2. Возможности для операторов при таком сотрудничестве
              5.4.3. Возможности для магазина приложений при таком сотрудничестве
6. ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ И ПРОГНОЗЫ РАЗВИТИЯ РЫНКА МОБИЛЬНОГО КОНТЕНТА В РОССИИ, 2010-2016 ГГ.
       6.1. Прогнозы доходов экосистем Android и iOS, 2010-2016 гг.
       6.2. Прогнозы доходов операторов мобильной связи России от контентных услуг, 2010-2016 гг.
7. КЛЮЧЕВЫЕ ВЫВОДЫ
8. ПРИЛОЖЕНИЯ

 

Список рисунков

Рис. 1. Количество доступных мобильных приложений в Google Play Market, Apple Apps Store, млн., 2008-2013 гг.
Рис. 2. Количество загруженных мобильных приложений в Google Play Market, Apple Apps Store, млрд.,2010-2013 гг.
Рис. 3. Объем мирового рынка мобильных приложений, млрд USD, 2011-2017 гг.
Рис. 4. Мировой объем рынка мобильных приложений в натуральном выражении, млрд приложений, 2012-2017 гг.
Рис. 5. Выручка магазинов приложений в мире по модели, млрд долл, 2011-2017 гг.
Рис. 6. Доля Apple Apps store и Google Play Market от общей выручки данных магазинов, оценено 18 стран, ноябрь 2012 года – апрель 2013 года
Рис. 7. Структура рынка VAS в России, 2 кв. 2013, %
Рис. 8. Прогноз развития рынка VAS сервисов в России с 2012 – 2016 гг., млрд руб.
Рис. 9. Структура рынка VAS России, млрд руб, 2012-2016 гг.
Рис. 10. Доходы экосистем, млрд. USD., Россия, 2010 – 2016 гг.
Рис. 11. Доходы операторов мобильной связи от мобильного контента и прочих VAS услуг (не включая SMS и передачу данных), млрд. руб., Россия, 2012 – 2016 гг
Рис. 12. Количество доступных мобильных приложений в Google Play Market, млн., 2009-2013 гг.
Рис. 13. Количество загруженных мобильных приложений в Google Play Market, Apple Apps Store, млрд., 2010-2013 гг.
Рис. 14. Количество доступных мобильных приложений в Apple Apps Store, млн, 2008-2013 гг.
Рис. 15. Количество загруженных мобильных приложений с Apple Apps Store, млрд, 2008-2013 гг.
Рис. 16. Классическая схема распространения мобильных приложений
Рис. 17. Новая схема распространения приложений
Рис. 18. Модель взаимодействия разработчик-магазин приложений -пользователь
Рис. 19. Доля платных и бесплатных приложений в общих загрузках магазинов приложений в мире, %, 2011-2017 гг.
Рис. 20. Число загруженных платных приложений в мире, млрд, 2011-2017 гг.
Рис. 21. Распределение приложений в использовании по стоимости в Apple Apps Store, апрель 2010-апрель 2013 гг.
Рис. 22. Средняя стоимость мобильных приложений (взвешена по количеству месячных пользователей) по состоянию на апрель 2013 года, Google Play Market, App Store
Рис. 23. Доли по категориям покупок внутри приложения
Рис. 24. Доля выручки модели монетизации «Покупки внутри приложений» (Inn Apps Purchases) в магазине приложений Apple Apps Store для iPhone, США, январь 2012 года – февраль 2013 года
Рис. 25. Выручка по модели монетизации: IAP (покупки внутри приложений), Preemium (платные приложения) в магазине приложений Apple Apps Store для iPhone, февраль 2013 года, США
Рис. 26. Общая выручка от общего числа загрузок в магазине приложений Apple Apps Store для iPhone, США
Рис. 27. Общая выручка от общего числа загрузок в магазине приложений Apple Apps Store для iPad, США
Рис. 28. Контентное приложение типа BookShelf
Рис. 29. Контентное приложение типа NewsStand
Рис. 30. Пример подписки внутри приложения
Рис. 31. Пример использования бренда мобильного приложения «Angry Birds»
Рис. 32. Популярность моделей монетизации мобильных приложений
Рис. 33. Темпы роста индустрии мобильных устройств KPIs, 2009-2012 гг.
Рис. 34. Доля выручки от мобильных приложений и мобильных устройств, 2012-2016 гг.
Рис. 35. Доля (%) разработчиков, использующих мобильную платформу, исключая тех, кто разрабатывает приложения для ПК (n=2327, взвешено)
Рис. 36. Доля (%) разработчиков, использующих мобильную платформу, исключая тех, кто разрабатывает приложения для ПК (n=2327, взвешено)
Рис. 37.Соотношение кол-ва выбранных платформ для разработчики и выручки на 1 приложение, исключая тех, кто не интересуется выручкой (n=1693, взвешенное)
Рис. 38. Доля (%) разработчиков, которые проранжировали каждую платформу по определенному признаку среди тех, кто ориентируется на iOS и Android (n=1200)
Рис. 39. Доля (%) разработчиков, использующих каждую платформу как основную платформу (n=1200)
Рис. 40. Распределение выручки в зависимости от платформы, доля (%) разработчиков, (n=2534)
Рис. 41. Доля Apple Apps store и Google Play Market от общей выручки данных магазинов, оценено 18 стран, ноябрь 2012 года – апрель 2013 года
Рис. 42. Доля Apple Apps store и Google Play Market от общей выручки данных магазинов, март 2013 года – август 2013 года
Рис. 43. Анализировано 34 страны по генерируемой выручке по магазинам приложений, 2 квартал 2013 года
Рис. 44. Индексированная выручка (ТОП-100 приложений) по магазинам приложений, 2 квартал 2013 года
Рис. 45. Объем мирового рынка мобильных приложений, млрд USD, 2011-2017 гг.
Рис. 46. Мировой объем рынка мобильных приложений в натуральном выражении, млрд приложений, 2012-2017 гг.
Рис. 47. Количество загрузок мобильных приложений, млрд приложений, 2011-2017 гг.
Рис. 48. Динамика мирового рынка мобильных VAS (млрд долл), 2011-2016 гг.
Рис. 49. Мировой рынок мобильного доступа в Интернет, 2011-2016 гг.
Рис. 50. Структура мирового рынка мобильных VAS (млрд долл) в 2009-2016 гг.
Рис. 51. Сравнение доходов мобильных контентных услуг и мобильных приложений, оплаченных через ОТТ сервисы (млрд долл) в 2009-2016 гг.
Рис. 52. Доля доходов от неголосовых услуг по странам, 2011-2012 гг.
Рис. 53. Предустановленные приложения на брендированных устройствах от Verizon, 2013 год
Рис. 54. Приложение Yandex.Shell на смартфоне МегаФон SP-A20i Mint
Рис. 55. Схема распределения ролей в рамках оказания услуги RBT
Рис. 56. Мегафон. Trava.ru / мобильная версия
Рис. 57. Структура рынка VAS в России, 2 кв. 2013 года, %
Рис. 58. Прогноз развития рынка VAS сервисов в России с 2012 – 2016 гг., млрд руб.
Рис. 59. Структура рынка VAS России, млрд руб, 2012-2016 гг.
Рис. 60. Структура рынка мобильного контента России, млрд руб, 2009-2012 гг.
Рис. 61. Доля VAS в структуре доходов мобильных операторов в России, 2012-2016 гг., %
Рис. 62. Зависимость позиций операторов на рынке контентных услуг от количества постоплатных абонентов и уровня проникновения экосистемы iOS, 2012 г., %
Рис. 63. Доходы экосистем, млрд. USD., Россия, 2010 – 2016 гг.
Рис. 64. Доходы операторов мобильной связи от мобильного контента и прочих VAS услуг (не включая SMS и передачу данных), млрд. руб., Россия, 2012 – 2016 гг.

Список таблиц

Табл. 1. История экосистемы Android
Табл. 2. История магазина приложений Google Play Market
Табл. 3. История экосистемы iOS
Табл. 4. История магазина приложений Apple Apps Store
Табл. 5. «20 крупнейших мобильных операторов мира по итогам 2012 года (по объему доходов от мобильного сегмента)»
Табл. 6. 5 крупнейших мобильных операторов мира по итогам 2012 года
Табл. 7. Профиль компании Vodafone
Табл. 8. Профиль компании Telefonica
Табл. 9. Профиль компании Orange
Табл. 10. Профиль компании Airtel
Табл. 11. Профиль компании American Movil
Табл. 12. Профиль компании AT&T
Табл. 13. Профиль компании Verizon
Табл. 14. Решения для предоставления услуги мобильного телевидения