×

 

По мнению J’son & Partners Consulting, в условиях высокого проникновения сотовой связи в России, постоянного роста числа пользователей мобильных устройств, развития платежных сервисов SMS-рассылки являются наиболее доступным инструментом информирования и рекламы, максимально достигающим целевую аудиторию. Вопросам развития российского рынка SMS-рассылок посвящено новое исследование компании J’son & Partners Consulting.

 

Ключевые вопросы исследования

В исследовании «Российский рынок SMS-рассылок» анализируется структура рынка, основные участники и их ценовая политика, а также построены границы рынка и обозначена его перспектива.
Основное внимание уделено влиянию текущего российского законодательства на участников и структуру рынка SMS-рассылок.

 

Практическая ценность исследования заключается в создании информационного поля:

• для операторов сотовой связи России с целью оптимизации тарифной политики;
• для основных заказчиков рынка: банков, визовых центров, туристических агентств с целью развития данного канала информирования и рекламы;
• для рекламных агентств, провайдеров услуг SMS-рассылок и других участников рынка с целью актуализации их стратегии развития и оптимизации ценовой политики и предложения услуг по SMS-рассылкам.

 

Целевая аудитория

Исследование предназначено операторам мобильной связи России, рекламным агентствам, провайдерам SMS-рассылок, также банкам, розничным точкам продаж потребительских товаров и услуг, аэропортам, визовым центрам, страховым компаниям, венчурным и инвестиционным фондам, профильным стартапам, исследовательским агентствам и другим компаниям, участвующим или потенциально заинтересованным в участии на рынке SMS-рассылок.

Резюме исследования

Сейчас на рынке SMS-рассылок происходят существенные изменения, вызванные новой ценовой политикой операторов сотовой связи и внесенными поправками в закон «О связи», которые касаются незаконных SMS-рассылок. Компания J’son & Partners Consulting проанализировала текущую ситуацию и изменения в структуре данного рынка.


SMS-рассылки – отправка большого количества коротких сообщений абонентам сотовой связи – являются очень важной частью банковского бизнеса, а также мобильного маркетингового медиамикса. SMS входит в стандарты сотовой связи и дает компании – участнику рынка максимально широкий охват аудитории с учетом высокой степени проникновения мобильной связи.


В структуре всех SMS-рассылок наиболее значительными сегментами являются банковские SMS-рассылки и SMS-рассылки компании розничной торговли, в которые входит сегмент рекламных сообщений.
21 октября 2014 года вступил в силу Федеральный закон от 21 июля 2014 года №272-Ф3 «О внесении изменений в Федеральный закон «О связи», направленный на ограничение незаконных SMS-рассылок. Данный закон был принят в связи с ростом жалоб от абонентов, а также других участников рынка SMS-рассылок о большом наплыве SMS-спама. Данное законодательное урегулирование серьезно повлияло на схему осуществления SMS-рассылок, на игроков и на динамику рынка SMS-рассылок.


Если до конца 2013 года на рынке присутствовали три категории участников: операторы и официальные агрегаторы, «серые» и «черные» агрегаторы, то с начала 2014 года на рынке действуют операторы сотовой связи России, которые сотрудничают только со специализированными агентствами или работают напрямую с заказчиками рассылок.



По мнению J’son & Partners Consulting, принятые законодательные меры и, как следствие, новая схема осуществления SMS-рассылок привели к оздоровлению рынка SMS-рассылок, повышению его прозрачности, исключению чрезмерного числа посредников на пути распространения рассылок и укрупнению бизнеса специализированных агентств.


Стоимость одного SMS зависит от количества рассылок клиентам компании в месяц: чем больше объем рассылок, тем ниже цена одного сообщения. Диапазон цен очень широк и варьируется от 26 копеек до 2,45 рубля без дополнительных опций, например, таргетинга целевой аудитории.


По результатам исследования J’son & Partners Consulting, стоимость рассылки одного SMS базового тарифного плана у операторов связи России ниже стоимости рассылки SMS у специализированных агентств, начиная с пакета сообщений от 5 001 SMS и далее. Операторы и специализированные агентства предлагают опции таргетинга для своих клиентов, стоимость одного SMS с условиями таргетинга целевой аудитории, как правило, на 50 копеек – 4 рубля выше стоимости одного SMS по базовому тарифу.


В перспективе рынок SMS-рассылок будет иметь положительную динамику, однако происходящие законодательные изменения, рост популярности сервисов-субститутов влияют на темпы роста рынка, а также на его структуру.

 


Детальные результаты исследования представлены в полной версии отчета «Российский рынок SMS-рассылок»

Пример содержания отчета
РЕЗЮМЕ
ВВЕДЕНИЕ
ИСТОЧНИКИ И МЕТОДОЛОГИЯ
ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И ОПРЕДЕЛЕНИЯ
1. Обзор российского рынка SMS-рассылок
1.1. Объем и динамика рынка, 2010–2014 гг.
1.2. Развитие рынка, прогнозы, 2015–2020 гг.
1.3. Структура рынка, участники
1.3.1. Общая структура рынка
1.3.2. Операторы и специализированные компании
1.3.3. Анализ средней стоимости услуг SMS-рассылки основных участников рынка
1.3.4. «Серый» и «черный» сегменты SMS-рассылок, SMS-спам
1.3.5. Серые» SMS-агрегаторы и гейты
1.3.6. Нелегальные SMS-агрегаторы, SMS-спам
1.4. Ценообразование на рынке SMS-рассылок
1.5. Основные модели, заказчики, кейсы
1.5.1. Банки/платежные системы
1.5.2. Ретейл / программы лояльности
1.5.3. Авиакомпании
1.5.4. Страховые компании
1.5.5. Посольства
1.5.6. Рекламные агентства
1.5.7. Интернет-проекты
1.5.8. Прочие
1.6. Особенности законодательного регулирования
1.6.1. Мировая практика
1.6.2. Российская практика
1.7. Драйверы и барьеры рынка SMS-рассылок
ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ

 

Информационный бюллетень подготовлен компанией J'son & Partners Consulting. Мы прилагаем все усилия, чтобы предоставлять фактические и прогнозные данные, полностью отражающие ситуацию и имеющиеся в распоряжении на момент выхода материала. 

J'son & Partners Consulting оставляет за собой право пересматривать данные после публикации отдельными игроками новой официальной информации.

                ____________________________________________________