×

Компания J’son & Partners представляет краткие результаты исследования рынка интернет-рекламы Республики Казахстан.

Интернет-рынок Казахстана показывает стабильно высокие темпы роста. В 2009-2013 гг. проникновение услуги проводного ШПД в стране увеличилось более чем в 2 раза. В настоящее время численность интернет-аудитории Республики превышает 9 млн чел. В денежном выражении рынок ШПД рос в среднем на 37% в год.

По мере активного развитиями интернет-сегмента экономики страны сопоставимыми темпами и даже более динамично увеличивался сегмент интернет-рекламы, который на сегодняшний день составляет значимую долю всей рекламной отрасли Казахстана.

 

Интернет-доступ в Республике Казахстан

По итогам 2009-2013 гг. во всех регионах Республики Казахстан зафиксирована высокая динамика абонентской базы «домашнего» ШПД.

 

 

По данным на начало 2013 г. почти четверть (22,3%) всех абонентов проводного ШПД Республики Казахстан проживало в Алматы, что объясняется наибольшей численностью домашних хозяйств и развитой сетевой инфраструктурой города. Наименьшее число абонентов (35,2 тыс.) проживало в Кызылординской области, где доля сельского населения преобладает над городским.

 

Интернет-реклама в Республике Казахстан

Интернет-реклама – самый динамично развивающийся сегмент рекламной отрасли в Казахстане. По состоянию на конец 2013 г. интернет-реклама занимает порядка 4% от общего рекламного рынка, что в четыре раза больше, чем по итогам 2010 г.

По прогнозу J’son & Partners Consulting, среднегодовые темпы роста интернет-рекламы составят 29% в год на протяжении 2013-2016 гг.

 

Структура сегмента интернет-рекламы

Структура интернет-рекламы смещена в сторону баннерной и иных форм дисплейной рекламы в связи с тем, что контекстная реклама как самостоятельный и значимый инструмент продвижения начала развиваться только в 2012 г. По оценке экспертов компании J’son & Partners Consulting, в 2013 г. ее доля не превышала 20%.

 

Топ-рекламодатели

Доля местных игроков среди Топ-10 интернет-рекламодателей составляет 50%. В целом же среди крупнейших рекламодателей эксперты J’son& Partners Consulting выделяют компании Mars, Henkel/Shcwarzkopf и Procter & Gamble.

 

 

Ценовая политика

Ценовая политика на рынке достаточно заметно отличается от российской. Так, если сравнивать средние расценки CPI¹ по различным инструментам интернет-рекламы в Казахстане, то можно сделать вывод, что они в несколько раз ниже, чем в России.

 

Крупнейшие игроки

Среди крупнейших рекламных агентств на рынке интернет-рекламы Республики Казахстан специалистыJ’son & Partners Consulting выделяют DASM Interactive, Adnet, Onetwothree.

 

Заключение

Казахстанский рынок интернет-рекламы отличается высокими темпами роста и малой капитализацией. Среднегодовой темп прироста, по прогнозам J’son & Partners Consulting, составит 29% на протяжении 2013-2016 гг. Это дает возможность говорить о хороших перспективах для инвестиционных вложений.

 

Детальные результаты исследования представлены в полной версии отчета «Рынок интернет-рекламы Республики Казахстан»

Содержание отчета

  1. Введение
  2. Методология отчёта и источники информации        
  3. Макроэкономическая характеристика Казахстана

3.1.Население и его структура

3.2.ВВП страны в 2010-2016 гг.

3.3.Отраслевая структура ВВП в 2013 г.

3.4.Рейтинг экономического развития регионов страны в 2013 г.

  1. Инфраструктура в области Интернет

4.1.Объем и динамика рынка доступа в Интернет в натуральном и денежном выражении в 2010-2016 гг.

4.2.Проникновение интернет-доступа по типам подключения в 2010-2016 гг.

4.3.ARPU на рынке доступа в Интернет в 2010-2016 гг.    

4.4.Ключевые игроки рынка доступа в Интернет, 1Н 2013 г.

4.5.Тренды и тенденции рынка доступа в Интернет

  1. Обзор рекламного рынка Казахстана 

5.1.Объем и динамика рынка рекламы в 2010-2016 гг.

5.2. Структура рекламного рынка в 2010-2016 гг.

5.3. Расходы на рекламу на душу населения в 2010-2016 гг.       

5.4. Ключевые игроки рынка рекламы, 2013 г.       

  1. Сегмент интернет-рекламы Казахстана и его характеристики      

6.1. Объем и динамика интернет-рекламы в 2010-2016 гг.

6.2.Ключевые игроки интернет-рекламы     

6.3.Крупнейшие компании-рекламодатели

6.4.Ценовая политика

  1. Сегменты рынка интернет-рекламы   

7.1.Медийная реклама 

7.2.Контекстная реклама

7.3.SMM-реклама        

  1. Тенденции и тренды развития рынка интернет-рекламы Казахстана    
  2. Выводы
  3. Список компаний, упоминающихся в отчёте

 

Информационный бюллетень подготовлен компанией J'son & PartnersConsulting. Мы прилагаем все усилия, чтобы предоставлять фактические и прогнозные данные, полностью отражающие ситуацию и имеющиеся в распоряжении на момент выхода материала. J'son & PartnersConsulting оставляет за собой право пересматривать данные после публикации отдельными игроками новой официальной информации.

                ____________________________________________________

 

 

 

¹CostPerImpression– метод оплаты рекламы (чаще всего баннерной), в которой стоимость рекламной компании определяется числом показов рекламного объявления.