×

 

Компания J’son & Partners Consulting представляет результаты обновленного исследования российского и мирового рынков мобильной рекламы и маркетинга, мониторинг которого проводится компанией на протяжении последних 5 лет.

Термины и определения

Под мобильной рекламой и маркетингом J’son & Partners Consulting понимает рекламные сообщения, передаваемые через каналы мобильной связи с целью информирования аудитории о товарах и предложениях компаний-рекламодателей, повышения лояльности аудитории, привлечения внимания пользователей мобильных терминалов к бренду.

Тенденции рынка

Развитие рынка мобильной рекламы и маркетинга в России определяется проникновением сотовой связи, технологическими особенностями каналов доставки информации и их пропускной способностью, а также рынком мобильных устройств и их возможностями. В период 2006-2009 гг. доля смартфонов на рынке была низкой, преобладали телефоны c wap-доступом в Интернет, и ключевым для рынка мобильной рекламы и маркетина являлся sms-канал.

Сегодня мы наблюдаем стремительный рост рынка смартфонов, в 2010 году он вырос на 50%. J’son & Partners Consultingожидает, что по итогам 2011 года этот рынок увеличится еще на 75%. Ключевые каналы доставки рекламных сообщений на мобильные устройства будут определяться этим динамично развивающимся рынком.



В 2010 году в дополнение к iOS на российский рынок пришли новые платформы, такие как Android, BADA. В октябре 2010 года компания Microsoft анонсировала выход новой операционной системы Windows Phone 7, которая принципиально отличается от предыдущего семейства операционных систем Windows Mobile. На российском рынке смартфоны на базе новой платформы появятся во второй половине 2011 года. Предыдущие версии операционной системы Windows Mobile постепенно уходят с рынка. Терминалы с этой системой будут постепенно заменяться на новые – использующие Windows Phone 7. По прогнозам J’son & Partners Consulting, к 2012 году совокупная доля операционных систем Windows на рынке смартфонов будет составлять 12%.

Экспансия операционной системы Android, происходящая благодаря усилиям Google и поддержке вендоров (в том числе HTC), привела к снижению стоимости смартфонов, дала толчок для иной модели потребления устройств, привлекла новую аудиторию. По прогнозам J’son & Partners Consulting, Android и дальше будет демонстрировать впечатляющие темпы роста и займет в 2012 году 16% от всех смартфонов, находящихся на руках у пользователей.



Рынок мобильной рекламы и маркетинга в России в 2009-2012 гг. по каналам

Вплоть до 2010 года российский рынок мобильной рекламы и маркетинга развивался довольно медленно. Существовало множество сдерживающих факторов, таких как ограниченность рекламных каналов, обусловленная низкими техническими характеристиками мобильных терминалов, недоверие и недостаточная осведомленность рекламодателей, незначительная аудитория отдельных каналов (несмотря на существенную абонентскую базу).

В 2010 году основным каналом доставки рекламных сообщений были SMS/MMS рассылки. Тогда они занимали 40% рынка, хотя и несколько потеряли рыночную долю в пользу WAP/мобильного интернета. Но ограниченные возможности канала в совокупности с определенными законодательными ограничениями на рассылки и неоднозначным восприятием пользователями являлись сдерживающими факторами для рынка в целом.

Заметный рост рынка смартфонов, безусловно, позитивно отразится на рынке мобильной рекламы и маркетинга. Увеличение доли мобильных устройств, ориентированных на работу с Интернетом, изменит парадигму доставки рекламы по мобильному каналу. Если для периода до 2010 года основными каналами рекламной коммуникации с мобильной аудиторией являлись рассылки и другие, специфические именно для сотовой связи, каналы (SMS/MMS, Sell Broadcast), то в 2012 году, по прогнозамJ’son & Partners Consulting, основными каналами станут модели интернет-рекламы: медийная реклама (реклама на дисплее) и поисковая (контекстная) реклама. Некоторые специализированные каналы коммуникаций, используемые ранее, по нашим оценкам, потеряют актуальность к 2012 году. Фактически мобильная аудитория станет для рекламодателей частью интернет-аудитории, и к ней будут применяться те же подходы и инструменты, что и в интернет-рекламе. При этом у мобильного канала рекламной коммуникации останутся ключевые преимущества – возможность геопозиционирования пользователя и постоянная связь с пользователем (мобильный всегда с собой).

Весь рынок мобильной рекламы и маркетинга составил в 2010 году 8,4 миллиона долларов. По оценкам J’son & Partners Consulting, в 2011 рынок вырастет на 43%. В 2012 году ожидается рост на 78%.

Прогнозы и перспективы

J’son & Partners Consulting выделяет следующие тенденции на рынке мобильной рекламы и маркетинга в Роcсии до 2012 года:

           Увеличение доли смартфонов
           Смена парадигмы мобильной маркетинговой коммуникации: вместо специфических сотовых каналов использование интернет-модели; рекламная коммуникация с мобильными пользователями начинает преимущественно осуществляться по рекламным моделям, используемым в Интернете
           Широкое использование геопозиционирования и геотаргетинга в рекламных кампаниях
           Увеличение сегмента видеорекламы в общей структуре рынка мобильной рекламы и маркетинга




Российский и мировой рынки мобильного контента, 2009-2012

 

Содержание отчета:

1. Введение
2. Источники и методология
3. Классификация и терминология рынка мобильного контента
4. Рынок мобильного контента в России и мире, 2009-2012
      4.1. Мировой рынок: тенденции, объемы и динамика
            4.1.1. Мобильный контент в мире: аудио, видео, mobile TV, приложения, текст, изображения
            4.1.2. Объем мирового рынка мобильного контента, 2009-2010
                  • Объем и динамика мирового рынка (Европа, ЮВА, Америка) по сегментам: видео, аудио, игры, приложения,                      текст, картинки
                  • Доходы и посещаемость магазинов вендоров: AppStore, Android Market, Ovi и т.д.
                  • Категории контента на порталах вендоров в численном выражении: количество приложений/единиц контента,                      пользователи, доходы
            4.1.3. Тенденции рынка, новые модели, форматы, и экосистемы мобильных устройств: iPhone/iOS, Android и т.д.
            4.1.4. Прогноз развития мирового рынка мобильного контента, 2009-2012
      4.2. Российский рынок мобильного контента, 2009-2012
            4.2.1. Структура и участники рынка: контент-провайдеры, крупные и независимые разработчики
                  • Динамика доходов операторов от контента: большая тройка, другие операторы, 2009-2010
                  • Топ контент-провайдеров по доходам
                  • Топ контент-провайдеров по сегментам (best efforts)
            4.2.2. Российский рынок мобильного контента, 2009-2012
                  • Общий объем российского рынка
                  • Объемы и динамика рынка по сегментам: видео, аудио, игры, mobile TV, приложения, текст, картинки
            4.2.3. Российский рынок мобильного контента по каналам распространения: порталы операторов, магазины вендоров,                      независимые площадки
                  • Доходы и посещаемость операторских порталов
                  • Доходы и посещаемость магазинов вендоров
                  • Доля русскоязычных приложений и контента в AppStore, Android Market, Ovi и т.д.
                  • Топ-5 независимых площадок по доходам
            4.2.4. Российский рынок мобильного контента по платформам: iOS, Andriod, Symbian, Win, Mobile, Java и Native                       операционные системы вендоров по сегментам:
                  • Видео
                  • Аудио
                  • Приложения
                  • Игры
                  • Картинки и текст
            4.2.5. Пиратство на рынке мобильного контента 
                  • Оценка объема пиратского рынка
                  • Рынок пиратства по сегментам
                  • Топ пиратских площадок: WAP и WEB
      4.3. Прогноз развития рынка
            4.3.1. Глобальные и российские тренды 
            4.3.2. Прогнозы развития рынка в целом и по сегментам, 2010-2012
5. Выводы и рекомендации J’son & Partners Consulting
6. Профили компаний




Рынок мобильной рекламы и маркетинга в России и мире, 2009-2012

 

Содержание отчета:

1. Введение. Определения
2. Источники и методология
3. Классификация и терминология рынка мобильной рекламы и маркетинга
4. Обзор мирового рынка мобильной рекламы и маркетинга
      4.1. Тенденции рынка мобильной рекламы и маркетинга
      4.2. Объемы и динамика рынка, 2009-2010
            4.2.1. Объем рынка мобильной рекламы в мире
            4.2.2. Рынок европы
            4.2.3. Рынок США
            4.2.4. Рынок Юго-Восточной Азии
      4.3. Успешные примеры и кейсы
            4.3.1. Описание успешных кейсов мобильной рекламы и маркетинга (не менее 5)
      4.4. Прогноз развития рынка мобильной рекламы и маркетинга в мире, 2010-2012
5. Обзор и анализ российского рынка мобильной рекламы и маркетинга, 2009-2010
      5.1. Структура и участники рынка мобильной рекламы и маркетинга: операторы, контент-провайдеры, крупные и              независимые агентства
            5.1.1. Доходы операторов от рекламы
            5.1.2. Топ контент-провайдеров
            5.1.3. Топ крупных и независимых агентств
      5.2. Российский рынок мобильной рекламы и маркетинга, 2009-2010
            5.2.1. Объем рынка мобильной рекламы в России, 2009-2010
            5.2.2. Доля рекламодателей в России по отраслям, 2008-2010
      5.3. Российский рынок мобильной рекламы и маркетинга по каналам распространения: SMS/MMS, USSD, WAP и              мобильный интернет, Cell Broadcast, реклама в приложениях, брендированный мобильный контент, специальные              акции
            5.3.1. Доля мобильных каналов на рынке мобильной рекламы Россия, 2008-2010
            5.3.2. SMS/MMS,
            5.3.3. WAP и мобильный интернет
            5.3.4. Cell Broadcast/USSD
            5.3.5. Реклама в приложениях
            5.3.6. Брендированный мобильный контент
            5.3.7. Специальные акции и интегрированные кампании
      5.4. Россйский рынок мобильной рекламы и маркетинга по платформам: iOS, Andriod, Symbian, Win Mobile, Java, Native              операционные системы вендоров
            5.4.1. SMS рынок
            5.4.2. Мобайл веб
            5.4.3. Сell broadcast
            5.4.4. Реклама в приложениях
      5.5. Кейсы и примеры реализации
            5.5.1. Описание успешных российских кейсов мобильной рекламы и маркетинга (не менее 5)
      5.6. Прогноз развития рынка мобильной рекламы и маркетинга
            5.6.1. Глобальные и российские тренды
            5.6.2. Прогнозы развития рынка в целом и по сегментам, 2010-2012
6. Смежные рынки
      6.1. Рынок сотовой связи, 2010-2015
            6.1.1. Основные тенденции развития рынка сотовой связи, 2009-2010
                  • Абонентская база
                  • Проникновение сотовой связи
                  • ARPU и доходы сотовых операторов
                  • Динамика MoU и голосового трафика
            6.1.2. Прогноз развития рынка сотовой связи, 2011-2012
                  • Основания прогнозов
                  • Формальное и реальное количество пользователей
                  • Показатель MOU и голосовой трафик
                  • Перспективы развития сетей 3G и LTE
      6.2. Рынок мобильных терминалов, 2008-2012
            6.2.1. Рынок мобильных телефонов в России, 2008-2010
                  • Объем рынка, 2008-2010 гг.
                  • Основные тенденции на рынке
                  • Средняя розничная цена
                  • Структура рынка по ценовым сегментам
                  • Производители мобильных телефонов: доли рынка, популярные модели мобильных телефонов
            6.2.2. Основные дистрибьюторы
            6.2.3. Тенденции и прогнозы рынка мобильных телефонов в России, 2011-2012
            6.2.4. Социально демографические характеристики пользователей телефонов
      6.3. Рынок смартфонов в России, 2008-2012
            6.3.1. Объем продаж
            6.3.2. Средняя розничная цена
            6.3.3. Структура рынка по ценовым сегментам
            6.3.4. Структура рынка по производителям
            6.3.5. Структура рынка по типам операционных систем
            6.3.6. Популярные модели
                  • Tоп-10 в целом по рынку
                  • Топ-10 в Symbian-сегменте
                  • Топ-10 в Windows-сегменте
                  • Топ-10 в Android-сегменте
            6.3.7. Тенденции и прогнозы рынка смартфонов, 2011-2012
            6.3.8. Социально демографические характеристики пользователей смартфонов
                  • мужчины/женщины
                  • разбивка по возрастам
                  • разбивка по доходам
7. Характеристика целевой аудитории мобильных медиа
      7.1. Динамика числа пользователей мобильных медиа
            7.1.1. Прирост абонентов сотовой связи в мире и в России, 2008-2010
            7.1.2. Объем пользователей мобильного интернета в России, 2008-2010
      7.2. Пользователи мобильных медиа по платформам
            7.2.1. iOS, Android, Samsung, Nokia, Microsoft
8. Выводы и рекомендации J’son & Partners Consulting
9. Профили компаний

 

Информационный бюллетень подготовлен компанией J'son & PartnersConsulting. Мы прилагаем все усилия, чтобы предоставлять фактические и прогнозные данные, полностью отражающие ситуацию и имеющиеся в распоряжении на момент выхода материала. J'son & PartnersConsulting оставляет за собой право пересматривать данные после публикации отдельными игроками новой официальной информации.

                ____________________________________________________