×

29 Марта 2016 16:17
2527
0

Слушайте подкаст программы:

Количество телевизоров с поддержкой SmartTV – уже около 12 млн и активно растет.  И SmartTV и ОТТ технически могут поставлять контекстную рекламу с таргетированием (КиТ). Опции КиТ рекламы OTT: наложенная (в приложениях, pre-roll) и вложенная (в составе вещательных потоков). Но существует множество блокировщиков наложенной рекламы – к примеру, в США рекламу в Интернете блокируют 16% пользователей. Поэтому вложенная реклама для ОТТ становится приоритетнее, работает везде. Но она требовательная к структурированию контента и метаданным для ОТТ.

 

Необходима модернизация имеющейся инфраструктуры (контекстная разметка эфира и рекомендации по аудитории, метки для рекламных блоков, географические ограничения смотрения). Если общефедеральные вещатели используют современные методы стандартизации рекламных вставок, кто-то из региональных игроков использует устаревшие методы, но 90% региональных вещателей вообще не используют никакой разметки. Соответственно, у нас в стране нет инфраструктуры вещания, которая позволила бы открыть новый рынок и заработать новые деньги для нашей отрасли… Минимум речь идет о десятках млрд рублей в год нового дохода для нашей отрасли. Это примерно 10% рекламного дохода всего российского ТВ. Есть за что побороться».


Форум «Connected Future: Трансформация ТВ и Медиа», организованный компанией «Коннектика Про», состоялся 23 марта в Москве. Программа форума включала Пленарное заседание, Форсайт сессию, четыре потока тематических дискуссий – более 40 выступлений. Среди ключевых тем форума можно особенно выделить: вопросы жизненного цикла контента (технологии производства, доставки, монетизации); защита авторских прав; мультиформатное и мультисредное вещание, включая ОТТ и SMART TV; вопросы измерения аудитории; новые бизнес-модели ТВ-каналов и взаимодействие с операторами; перспективы развития регионального рынка.