×

28 Апреля 2015 16:31
2354
0

“Технологии RTB достаточно зрелые. Многие компании вышли из России в Штаты. Я пророчу успех этой технологии”, - полагает Константин Круглов, основатель и генеральный директор Data-Centric Alliance. Он принял участие в программе “Стартапы. Инвестиции. Инновации” на медиапортале json.tv, где рассказал подробно о технологии программатик и ее практическом применении для проведения торгов RTB. Эксперт дал несколько рекомендаций предпринимателям в сфере IT.

В начале интервью Константин рассказал о своем пути в мир “больших данных”. С его слов, он работал в этой сфере еще до того, как появился термин Big Data. Будучи сотрудником инвестиционных банков, Константин строил трейдинговые системы для фондовых рынков, т.н., торговые роботы. В их основе, как известно, лежит эксплуатация большого объема данных.

 

“Роботы анализировали большие объемы данных и делали выводы о том, куда будут двигаться цены определенных финансовых инструментов”, - пояснил Константин.

 

Переломным моментом в своей карьере, гость программы считает работу техническим директором в Tinkoff Digital, компании, которая известная благодаря своим инновациям в IT-области. Следующим этапом для Константина стало создание собственной компании Data-Centric Alliance. Фирма специализируется на работе с большими данными и  высоконагруженными системами.

 

Основная часть беседы была посвящена технологии программатик (programmatic). Сегодня это активно развивающееся направление в маркетинге с использованием больших данных. Технология позволяет точно таргетировать рекламные кампании, причем в реальном времени. В результате пользователю будет показан только релевантный контент. Это решение используется для проведения торгов RTB. Это способ закупки показа рекламных сообщений в интернете через проведение специальных аукционов. Константин, подчеркнул отличие аукционов RTB от остальных.

 

“В традиционной аукционе у вас есть несколько ходов. В случае RTB (Real Time Bidding) у вас есть только один шанс. Это происходит потому, что нет времени на принятия решения”, - сообщил эксперт.

 

Эта особенность связана с тем, что решение о том, какую показать рекламу посетителю, пришедшему на сайт, нужно принять за доли секунды. Это время загрузки страницы в браузере пользователя. Константин также рассказал о выигрышной стратегии при участии в аукционах RTB.

 

“Вы понимаете, что показ рекламы человеку купили бы за определенную цену. Вы ее просто называете. Сообщать всегда честную цену - это ваша выигрышная стратегия”, - рассказал Константин.

 

Из интервью вы узнаете, какие сегодня решения для участников рынка RTB предлагает компания Data-Centric Alliance. В частности, Константин сообщил, что компания предлагает сервисы для всех игроков, а именно для тех, кто представляет интересы площадки, показывающей рекламу, а также тех, кто закупает рекламу. Помимо этого компания обладает самой большой в России базой данных о пользователях Рунета. Здесь стоит подчеркнуть, что под пользователями подразумеваются не реальные люди, а поведение браузеров в интернете. В заключение интервью Константин рассказал о перспективах развития технологии программатик в нашей стране.